Бренды стран — достаточно условное понятие, ведь купить или продать их невозможно. Тем не менее «громкость» бренда показывает положение страны на мировой арене, её привлекательность для туристов.
По этой причине и существует такое понятие, как страновые бренды. Очередной рейтинг страновых брендов опубликовало агентство Brand Finance. Согласно ему, бренд «Россия» вошёл в тройку стран, продемонстрировавших за прошедший год отрицательную динамику.
Сильный спад отмечен у брендов «Россия» (-31%), «Украина» (-45%) и Перу (-33%). При этом с финансовой точки зрения сильнее всего пострадал первый. И если в прошлом году стоимость бренда «Россия» оценивалась в $1,167 трлн, то теперь она составляет $810 млрд.
Таким образом стоимость бренда «Россия» в 25 раз ниже, чем стоимость бренда «США», который и возглавляет рейтинг с $19,7 трлн. Первое место США получили как страна с масштабной экономикой, привлекательная для инвестиций и туристов, являющаяся законодателем мировых мод и тенденций.
Второе место досталось бренду «Китай», чью стоимость оценили в $6,314 трлн. По сравнению с прошлым годом он подешевел, но крайне незначительно — на 1%. Третье место получил бренд «Германия» — $4,166 трлн, спад по сравнению с прошлым годом составил 4%.
