Россияне выше оценивают премиальные зарубежные бренды, но чаще покупают более бюджетную продукцию.
Согласно анализу Rate&Goods, россияне приобретают в основном бюджетные марки, вроде Nivea, «Чистая линия» и Splat. Именно в такой позиции эти три бренда и поделили первые три места по объёмам продаж косметических товаров. Однако если судить с точки зрения оценки потребителей, то тут наблюдается совершенно иная картина — россиянам больше нравятся зарубежные премиальные марки косметики.
Мобильное приложение Rate&Goods позволяет сканировать штрихкоды различных товаров, получая подробную информацию о них. Есть возможность оставить отзыв о товаре, выставить ему оценку. Рейтинг составлялся на основе анализа информации из более чем 1-го миллиона чеков. Практика показала, что в 2019 году пользователи чаще всего сканировали штрихкоды косметических товаров.
На основе полученных данных и были отобраны 30 брендов, из которых российских только 8 — это «Сто рецептов красоты», «Чистая линия», «Чёрный жемчуг», Estel Natura Siberica, Organic Shop, Planeta Organica и Splat.
Первые три места в рейтинге брендов, завоевавших наибольшее оценки потребителей, находятся Dior (28-е место по уровню продаж), Chanel (29-е место) и Lacoste (30-е место). То есть по продажам эти марки попали на самые последние места, несмотря на высокий интерес со стороны покупателей.
Впрочем, нужно отметить, что бренд Splat попал не только в число самых продаваемых, но и получил высокие оценки, попав в этом вопросе на 5-е место. Это единственный российский бренд, которому удалось попасть в Топ-10 по обеим категориям. Для сравнения, марка Nivea, хотя и вошла в число самых продаваемых, заняла только 17-е место по оценкам.
