Пешеходы возвращаются на улицы городов, где бренды уже ждут их с новыми рекламными кампаниями.
В связи с карантинным режимом использование наружной рекламы стало гораздо менее популярным средством привлечения покупателей. Только объём рекламного рынка билбордов в США снизился с марта на 40%, рекламные плакаты в метро также практически исчезли. Но похоже, вскоре подходы к выбору рекламных носителей изменятся.
Нацеливаясь, на покупателей, которые провели месяцы на карантине, а теперь стремятся выйти из дома, многие бренды разворачивают свои рекламные кампании на городских улицах и выбирают наружную рекламу как основное средство. В частности, такую стратегию выбрало агентство Quan, специализирующееся на наружной рекламе для стартапов United Sodas и Revel Scooters.
Новый вид газированного напитка United Sodas изначально планировалось рекламировать с помощью плакатов на станциях метро и на вагонах. Однако оценив, где в данный период времени происходит наибольшее скопление людей, было решено остановиться на рекламе, размещённой на наземных киосках, первой целью бренда станут улицы Нью-Йорка. Такой же стратегии придерживается и компания, предоставляющая услуги по аренде скутеров, Revel Scooters.
Предполагается, что потенциальные покупатели, устав сидеть дома, стремятся на улицы города, где размещение рекламных носителей и будет наиболее эффективным. Кроме киосков, расположенных в местах пересечения потоков людей, реклама будет размещаться в отдельных парках и скверах, где также ожидается увеличение потока прохожих. Целью создателей рекламной кампании было следовать вдоль популярных пешеходных зон, в частности в Нью-Йорке были выбраны такие области, как Бродвей и Мэдисон-авеню. Размещение рекламы на наружных носителях также позволит гибко учитывать интересы и особенности жителей каждой отдельной местности.
Планируя рекламные кампании, агентства ориентируются на текущую ситуацию в отдельных регионах. Где-то жители больше прогуливаются и общаются в пределах собственного района, в других уже получили разрешение на более дальние перемещения, не везде ещё разрешена бизнес-активность. В зависимости от распоряжений местных властей, а также реакции покупателей, детали рекламных кампаний будут оперативно меняться.
