Сеть заведений быстрого питания Burger King объявила об изменениях, которые коснутся меню, дизайна и маркетинговой стратегии. Знаменитая во всем мире американская компания была основана в 1953 году, с тех пор ее меню не претерпевало сколько-нибудь значительных изменений. Теперь же планируется ввести в меню 10 новых блюд, основной упор будет сделан на более здоровое и полезное питание.
Несмотря на многочисленные попытки последних лет по привлечению новых клиентов, популярность сети снижается. В 2011 было потеряно второе место в списке всеамериканских сетей по продаже гамбургеров – после McDonald´s второй по популярности стала сеть Wendy´s. Основные изменения коснутся меню, клиенты смогут купить в Burger King более “легкие” и менее калорийные блюда, ассортимент расширится за счет добавления фруктов и овощей. Также перемены коснутся дизайна более чем 7200 заведений.
Все нововведения будут поддерживаться массированной рекламой, к участию в рекламных роликах планируется привлекать знаменитостей – масштаб рекламной компании обещает стать беспрецедентно большим, изменения уже называют самыми значительными за всю историю бренда. Всего сеть планирует потратить около 750 миллионов долларов США на запланированные мероприятия.
