Это будет первое обновление логотипа и упаковки за 12 лет и компания постаралась сделать их как можно более привлекательными для юных покупателей.
Обновлённые пачки получат все виды чипсов, а их у Lay’s несколько десятков. На новых Lay’s значительно уменьшится логотип, меньше места на пачке будет занимать текст, практически исчезнут дополнительные визуальные элементы.
Основное внимание уделено фотографиям самих чипсов. Причём дизайнеры учли то, как представители нового поколения миллениалов и Gen Z, проводящие много времени в Instagram, привыкло воспринимать визуализацию еды. Фото чипсов, соусов и прочих элементов сделаны преимущественно с верхнего ракурса, также продумано расположение и подача еды, достойные попадания в Instagram посты.
Кроме изменения дизайна пачек компания также проведёт и ряд других маркетинговых шагов. Будет перезапущен сайт бренда. Также маркетологи разработали билборды, демонстрирующие новый дизайн пачек, а кроме того были созданы рекламные ролики для ТВ и интернет каналов, которые появятся в ближайший месяц. А уже сейчас на YouTube можно увидеть небольшой видеоролик, прослеживающий изменения в дизайне пачек Lay’s с 50-х годов до наших дней.
Подразделение Frito-Lay North America является самым прибыльным на сегодня для материнской компании PepsiCo. Усилия по завоеванию молодого поколения, которые выражаются в проведении различных рекламных кампаний в Instagram и других социальных сетях, направлены на укрепление основного бренда Lay’s. И как показывают финансовые результаты, усилия эти не проходят даром. Только во втором квартале текущего года подразделение показало рост прибыли в 5%.
