Производитель одежды Diesel объединился с Coca-Cola для запуска новой коллекции одежды из частично переработанных материалов.
При создании коллекции, получившей название Diesel x Coca-Cola: (Re) Collection, активно использовались ткани из переработанного хлопка и фурнитура из переработанных пластиковых бутылок. В неё входят различные вещи, отличительной особенностью которых является наличие узнаваемых ярко-красных полос с логотипами Coca-Cola.
Идея создателей состоит в том, чтобы показать потребителям, что они могут покупать модную одежду и при этом способствовать сохранению окружающей среды. Как гласит посыл на сайте Diesel, такую одежду нужно носить с гордостью («Wear with pride»). Запуск (Re) Collection происходит на фоне усилий экологов и политиков, призывающих потребителей задуматься над тем, как они могут изменить свои привычки потребления, чтобы способствовать уменьшению выбросов СО2.
Но только этим всё не ограничивается. Прежде чем появиться в магазинах, коллекция будет доступна в продаже на сайте Diesel, на специальной секретной странице. Для того, чтобы получить к ней доступ, пользователям нужно будет отсканировать любой символ переработки. Этот простой квест позволит совершить покупку немного раньше большинства покупателей.
Линия одежды также будет представлена в универмаге Galeries Lafayette в Париже, дебютировав на специальном мероприятии в рамках Paris Fashion Week. В рамках глобального развёртывания коллекции дополнительные тематические мероприятия, посвящённые переработке, будут проводиться в Лондоне, Берлине, Милане, Токио, Шанхае, Пекине, Амстердаме и Нью-Йорке.
Специальные коллекции, посвящённые вопросам экологии, постепенно становятся нормой у ведущих производителей одежды. Так, в 2018 году компания Lacoste создала специальную линию для повышения осведомлённости потребителей об исчезающих видах животных.
