Корпорация намерена избавиться почти от половины принадлежащих ей брендов, отказавшись от тех, что приносят минимум дохода.
На сегодняшний день Coca-Cola владеет портфелем из 430 торговых марок. При этом половина из них приносят компании только 2% доходов. В трудные экономические времена, когда чистая выручка падает, поддержка подобных брендов – непозволительная роскошь. Так, во втором квартале доходы Coca-Cola упали сразу на 28%,чего не наблюдалось уже более 30 лет. Впоследствии, благодаря предпринятым действиям, спад удалось удалось остановить, продажи снова начали расти, но показатели роста всё равно пока недостаточны.
Некоторые из подобных торговых марок продолжали своё существование исключительно из-за поклонников. Например, бренд диетических напитков Tab, запущенный ещё в 60-х годах, продержался так долго именно из-за устоявшейся базы поклонников, которые порой даже писали представителям компании сообщения с жалобами, что им не удалось купить напиток любимой марки.
Но тяжёлые времена требуют решительных действий. Ранее компания уже объявила о намерении избавиться от Tab и Odwalla, Zico, Coca-Cola Life и Diet Coke Feisty Cherry. Теперь же стало известно, что в планах у руководства – глобальный пересмотр имеющихся брендов. От некоторых марок откажутся повсеместно, другие же сохранятся на некоторых рынках. Например, спортивный напиток Powerade исчезнет с прилавков магазинов в США, но останется в России.
Одновременно с этим в компании заявили, что планируют запуск новых брендов. Например, в 2021 году планируется запуск алкогольного напитка Topo Chico Hard Seltzer, предназначенного для рынка стран Латинской Америки. Также Coca-Cola активно работает в направлении кофейного рынка.
