Компания Coca-Cola уже не новичок в мире кофе, но мировой лидер по производству напитков планирует совершить значительный прорыв в этой отрасли.
К концу 2019 года на более чем 25 рынках по всему миру будет представлен напиток Coca-Cola Coffee.
Напиток представляет собой смесь содовой и кофе. В нем меньше кофеина, чем в чашке кофе, но больше, чем в банке обычной колы. Также напиток содержит меньше сахара. По заявлению компании, напиток Coca-Cola Coffee создавался для людей, которые хотят немного взбодриться к середине рабочего дня, но не хотят при этом пить полноценный кофе.
Coca-Cola Coffee появился как реакция на стремительно увеличивающийся рынок готового к употреблению кофе. Данный сегмент является самым быстрорастущим в категории кофе, его увеличение за прошедшие годы составило сразу 31%. Согласно исследованию компании Mintel, в США с 2013 по 2017 год объёмы продаж холодного кофе ежегодно росли не менее чем на 10%. В более консервативной Европе эта тенденция не столь заметна, однако также присутствует.
До сих пор кофейный бизнес Coca-Cola был в основном сосредоточен в Японии, где готовый к употреблению кофе пользуется высокой популярностью и продаётся в торговых автоматах уже на протяжении десятилетий. Но действительно активно работать в данном направлении компания начала в 2006 году. В 2017 году в Австралии был представлен напиток Coca-Cola Plus Coffee. Затем последовали эксперименты в некоторых азиатских странах. Главной целью компании было сделать вкус кофе как можно более выраженным. Результатом и стало появление Coca-Cola Coffee.
Также Coca-Cola планирует активно расширять продажи готового к употреблению кофе под брендом Costa на европейском рынке. Компания поглотила эту британскую сеть кофеен за 5,1 млрд долларов, окончательно закрыв сделку в январе текущего года.
