The Coca-Cola Company объявила о планах по выпуску в марте 2020 года новой линейки газированных напитков Aha.
Для Coca-Cola создание нового бренда станет первым за последние тринадцать лет. В компании ожидают, что Aha привлечет как любителей газированных напитков, так и тех, кто не потребляет подобные продукты, благодаря инклюзивному и привлекательному маркетингу.
«Когда покупатели просматривают проход с газированной водой, они ищут интересные и доступные вкусы, которые предлагают освежающее удовольствие. Их также привлекают веселые, яркие бренды с индивидуальностью», – прокомментировала Джули Сивемуке, директор Coca-Cola North America. В компании отмечают, что при создании бренда руководствовались тем, чтобы во главе его философии стояли жизнеспособность и позитивный потенциал.
Под брендом Aha будет выпускаться восемь разных напитков, каждый из которых будет состояться из двух вкусов. Это будут различные комбинации: «лайм +арбуз», «апельсин + грейпфрут», «персик + мед», «черника + гранат» и др. Два напитка – «вишня + кофе» и «цитрус + зеленый чай» будут выпускаться с кофеином. Новая продукция будет производиться только в алюминиевых банках, без использования пластиковой упаковки.
В Coca-Cola отмечают, что перед окончательным выбором вкусов для новой линейки были протестировано около 800 вариантов, в результате 50 комбинаций попали в финальный список, из которого выбрали 8 лучших. На разработку и запуск нового бренда в компании потратили около полугода. В компании рассчитывают удвоить продажи в быстрорастущем сегменте газированных напитков с ароматизированными добавками за счет запуска новой линейки.
Ранее сообщалось, что Coca-Cola готовится запустить в 2020 году обновленные версии негазированной воды под брендом Smartwater. В новой линейке появятся вкусы «лайм и огурец», «мята и арбуз», «ананас и киви» и некоторые другие. Благодаря запуску новой продукции, в компании рассчитывают на новый рост продаж. С 2017 года производитель делает ставку на новые или обновленные вкусы – их доля в товарообороте Coca-Cola увеличилась с 15 до 25%. Эксперты отмечают, что запуск новых продуктов, в том числе с пониженным содержанием вредных веществ становится все более распространенной практикой для Coca-Cola и PepsiCo на фоне снижения потребления газированных напитков в США и на других рынках.
