Новейшая модель кроссовок от Columbia одинаково хорошо подходят для городских улиц и лесных троп.
Компания Columbia, специализирующаяся на спортивной одежде, не входит в число ведущих производителей кроссовок. Тем не менее в её планы явно входит намерение продвинуться на этом перспективном рынке, воспользовавшись новыми тенденциями.
Columbia известна довольно громоздкой обувью, больше предназначенной для походов по пересечённой местности, чем для повседневного ношения. Однако новая модель SH/FT выглядит куда более элегантно и может привлечь к себе внимание пользователей с самыми разными запросами. Такие кроссовки подойдут как для повседневного ношения, так и для любителей очень активного времяпровождения.
Новые кроссовки исполнены в необычной, но привлекательной цветовой гамме. При этом они имеют узнаваемые элементы, которые сразу же дают понять, что перед вами обувь от Columbia. Для их продвижения производитель запустил масштабную рекламную кампанию, частью которой стал DJ Zedd и некоторые музыкальные продюсеры.
Columbia SH/FT отражает новейшие тенденции в мире кроссовок. Потребители сегодня хотят иметь универсальные решения, которые подходят для самых разных видов активностей. По мнению представителей NPD Group, постепенно стирается грань между спортивной обувью и модной обувью. Поколение Z отличается любовью к проведению свободного времени на природе. Его представители хотят иметь надёжную обувь, которая одинаково хорошо подходит для городских улиц и лесных тропинок. Согласно данным NPD Group, в прошлом году рынок модных кроссовок вырос на 9%, а рынок туристических моделей (которые всё чаще используют для повседневного ношения, а не по назначению) вырос на 3%.
В 2018 году объем продаж Columbia составил 2,8 млрд долларов, из которых 611,3 млн долларов, или около 22%, приходится на обувь.
