Коллекция появилась на свет благодаря сотрудничеству бренда с консалтинговой компанией Livia Firth Eco-Age.
На первый взгляд может показаться, что одно только имя Diesel не ассоциируется с популярной сегодня в индустрии модной одежды эко-ответсвенной практикой ведения бизнеса. Но стоит вспомнить, что когда Ренцо Россо придумал название своему бренду, на дворе стояли 80-е, а дизель рассматривался как альтернативное топливо во время нефтяного кризиса. На прошедших выходных в Милане дизайнер лишний раз напомнил широкой аудитории: «Я сын фермера, и наша работа всегда была “зеленой”».
Несколько дней назад в магазине итальянского бренда на Piazza San Babila под музыкальное сопровождение собрались толпы любопытных покупателей, окружившие огромные горы одежды на входе. Оказалось, что это был запуск новой капсульной коллекции Diesel Upcycled For 55DSL, созданной полностью из переработанных материалов.
Как рассказал сам Россо, коллекция появилась на свет благодаря сотрудничеству бренда с консалтинговой компанией Livia Firth Eco-Age: «Они помогают нам проверять каждого отдельного поставщика, чтобы помочь гарантировать наши источники… и мы в компании впитываем эту культуру, так что теперь это практически соревнование. Как стать все более и более устойчивыми, используя органические ткани и используя меньше воды при производстве наших джинсов».
Основная идея это капсульной линии состоит в том, что она выпускается полностью из вторичного сырья каждые шесть месяцев под руководством нового дизайнера. Первую капсулу в проекте создал сын Ренцо Андреа, у которого есть собственный фэшн-бренд Myar. «Все, что мы можем найти на складе Diesel, будь то джинсы, или другие универсальные вещи, которые не были проданы, мы используем для этого проекта. Поэтому мы просим дизайнеров переосмыслить свое отношение к существующей одежде», – прокомментировал он.
В июне 2020 года будет объявлено имя следующего дизайнера, который возглавит создание капсульной из переработанных материалов. По словам Ренцо, дать старым вещам вторую жизнь – это хорошая философия: «Андреа соединил три или четыре предмета вместе, чтобы создать один новый, но не промышленным, а кустарным способом».
Каждая вещь, включенная в коллекцию, снабжается специальным QR-кодом, который содержит информацию о различных источниках производства «ингредиентов» для ее создания. Таким образом, покупатель, по задумке дизайнеров, получает вещь более уникальную и красивую, чем оригинал – созданную с дополнительным творческим подходом.
