Итальянский бренд продает «самые дорогие в мире футболки» в поддержку своего первого проекта в недвижимости.
Итальянский фэшн-бренд Diesel объявил о запуске необычной рекламной кампании в поддержку своего комплекса апартаментов в Майами. Diesel выпустил специальную линейку футболок, на которой изображены планировки новых квартир. Каждому покупателю футболки предлагается получить апартаменты в подарок.
Идея состоит в том, что футболки являются «самыми дорогими в мире» – их стоимость варьируется от нескольких сотен тысяч до 5,5 млн долларов. Всего в рамках кампании выпущено 143 футболки с оригинальными принтами, повторяющими планы всех продающихся квартир.
Управляющая модным бизнесом Diesel компания вышла на рынок жилой недвижимости в 2018 году, построив премиальный кондоминиум Wynwood в Майами в партнерстве с компанией Bel-Invest, специализирующейся на сделках с недвижимостью.
Впрочем, намерение Diesel продать футболку покупателю за несколько миллионов долларов не стоит воспринимать слишком серьезно. На каждом предмете одежды из специальной коллекции мелким шрифтом стоит предупреждение об отказе от ответственности. То есть реклама по продаже апартаментов, с одной стороны является достоверной, с другой – договор, скорее всего, будет заключаться на продажу квартиры, а футболку от итальянского бренда можно будет получить в подарок.
Рекламную кампанию для Diesel подготовил базирующийся в Нью-Йорке стартап Small, ранее отметившееся удачным сотрудничеством с Samsonite. По словам представителей агентства, в новой кампании, не похожей на все существующие на рынке недвижимости, Diesel «бросил вызов соответствию, чтобы создать что-то совершенно неожиданное».
