Dior Makeup представила первый опыт использования дополненной реальности (AR) в Instagram, в рамках демонстрации новой коллекции косметики Dior Holiday 2020.
В то время как другие бренды используют AR-фильтры, чтобы просто продемонстрировать, как созданная ими помада, румяна и тени для век могут выглядеть на лице пользователя, решение от Dior отличается большей причудливостью и не делает акцента на косметических средствах. Тут используется эффектная анимация с драгоценными камнями и цветными вспышками. По утверждению самой компании, идея заключалась в том, чтобы выйти за рамки физического макияжа в мире, где социальные медиа создают новую форму красоты «homo instagramus».
Чтобы воспользоваться фильтром, нужно зайти в профиль @diormakeup в Instagram и кликнуть на соответствующую ссылку в описании (необходимо, чтобы приложение имело доступ к камере смартфона). В нижней части экрана будут доступны различные эффекты.
В последнее время Dior активно работает с мобильными потребителями. Так, в этом году компания стала одним из первых модных брендов, создавшим AR-фильтр для Instagram, который позволял примерить виртуальные версии своих солнцезащитных очков DiorSoLight или головных повязок с надписью «Christian Dior J’Adior».
Тем не менее, Dior не предоставляет ссылки для покупки своих продуктов напрямую через Instagram, который добавил больше возможностей для покупок в последние пару лет. Социальная сеть используется исключительно для демонстрации новой продукции, в то время как другие бренды применяют AR-технологии именно для стимулирования прямых заказов или розничных продаж. Считается, что Dior — и без того достаточно известный бренд, способный обойтись без подобных методов.
