Продажи Levi’s падают из-за того, что удалённые сотрудники вместо джинсов предпочитают носить более удобную спортивную одежду.
Компания Levi Strauss & Co отчиталась о прибыли за четвёртый квартал, показав, что в праздничный период выручка снизилась на 12%. Впрочем, это еще неплохой результат по сравнению с предыдущим кварталом, во время которого выручка упала сразу на 27%. Как заявил главный исполнительный директор Чип Берг, продажи превзошли ожидания Уолл-стрит.
Тем не менее, даже по мере того, как убытки становятся меньше, будущее джинсов остаётся неясным, поскольку люди проводят больше времени дома, а более удобная спортивная одежда становится всё более востребованной. Вместо «жёстких штанов», покупатели всё чаще выбирают лёгкие и мягкие «треники».
Интересно, что процесс этот начался уже довольно давно, продажи джинсов начали снижаться ещё до начала пандемии. Теперь же произошло настоящее обрушение. Скорее всего, происходящее сегодня – это конец джинсов, как повседневной одежды. А ведь в своё время джинсы стали популярными именно как удобная и практичная альтернатива обычным брюкам.
Потребители во всём мире всё активнее переходят на куда более удобную спортивную одежду, причём, как для ношения дома, так и на улице. Примечательно, что такая тенденция особенно отчетливо заметна в Азии, страны которой добились наибольших успехов в борьбе с COVID-19. Именно в данном регионе у Levi’s были наибольшие потери – 14%.
Levi’s по-прежнему называет себя мировым лидером в деле производства изделий из джинсовой ткани. Но это звание может совершенно потерять значение в глазах инвесторов, если джинсы окончательно потеряют статус самой распространённой повседневной одежды.
