Для этих торговых марок, основанных в 2019, прошедший 2020 стал успешным началом их пути на российском рынке.
Для новых брендов завоевать место под солнцем не так легко, тем более на современном высоко конкурентном рынке. Чтобы выделиться и завоевать покупателей создателем новых торговых марок приходится проявлять чудеса креативности и тщательно продумывать свою стратегию, и конечно же, необходим интересный продукт, который заинтересует своими качествами среди конкурентов.
Издательство Forbes оценило ряд ярких новичков на российском рынке и представило собственный рейтинг топ новых брендов 2020. В список лучших могли войти марки, представленные на рынке в 2019 году, которые добились успеха уже в 2020. При этом в список попали как новые марки уже известных производителей, так и новые бренды от небольших компаний.
Рейтинг составлялся на основе двух базовых критериев. В первую очередь, брались во внимание оценки экспертов отрасли, в том числе представителей рекламных и брендинговых агентств, а также крупных ритейлеров. При составлении рейтинга издание также учитывало данные по количеству вновь открытых в 2020 году торговых точек и информацию об объёмах выручки, предоставленную самими брендами.
Рейтинг самых интересных новичков 2020 от Forbes, в итоге, выглядит следующим образом:
1. «Томато Конфетто». Необычный бренд от «Агрокультура Групп» предлагает покупателям новый взгляд на сладкие помидоры черри. Теперь это десерт, в привлекательной «конфетной» упаковке, которые несомненно привлечёт внимание на полке магазина.
2. Gloriss. Марка десертов от российской компании Biennale group. Это вкусности нового поколения в яркой упаковке, в том числе жевательные конфеты с разными вкусами и шоколадные сладости с начинками, которыми можно перекусить ходу.
3. Zollider. Марка мужской косметики и средств для бритья от компании «Градиент» делает ставку на строгий мужской образ и предлагает покупателям почувствовать себя настоящим мужчиной, бреясь бритвенным станками Alpha.
4. «Гранд-Фарш». Марка пельменей и других мясных полуфабрикатов от компании «Русский мороз» сразу же выделяется необычными упаковками в малиново-фиолетовых тонах, которые решено было сделать более плотными и непрозрачными.
5. Greenwise. Этот российский производитель вывел на рынок собственную марку такой популярной в сегодняшнем мире продукции, как искусственное мясо из растительных компонентов.
6. Saito. Новая марка чая от такого крупного игрока на рынке, как Unilever. Бренд позиционируется как часть азиатской культуры, которая может заинтересовать российских покупателей.
7. Livingood. Бренд макаронных изделий от «Макфа», одного из самых известных российских производителей подобной продукции. Новую марку назвали «функциональными макаронами», здесь есть полезные добавки, вроде водорослей или овсяных отрубей, которые заинтересуют любителей здорового образа жизни.
8. Versa. Свежая марка йогуртов от Danone. Рискованная реклама продукта, стиль которой определяется производителем как «фуд-порн», направлена в первую очередь на молодёжную аудиторию.
9. Equre. Бренд косметических средств для полости рта от сети стоматологических клиник InSmile. Зубная паста Equre в ярких флаконах с необычными изображениями позиционируется не просто как средство гигиены, а скорее как косметическое средство, но не для кожи, а для зубов.
10. Sputnik. Марка питьевой воды от производителя Sputnik Waters. Бренд делает ставку на доставку своих необычных бутылок с изображением спутника покупателям по системе подписки.
