Калифорнийская сеть, распространившая тенденцию «быстрой моды» и некогда входившая в число самых быстрорастущих ритейлеров в США, заявила о банкротстве.
Компания по-прежнему будет работать в сотнях точек по всей территории США, в Мексике и Латинской Америке и продолжит поддерживать интернет-магазин. Однако прекратит свою деятельность в 40 странах Европы и Азии, закрыв до 350 магазинов по всему миру. Почти две сотни магазинов будут закрыты и на территории США. По заявлению представителей Forever 21, такой шаг позволит продолжить бизнес, предпринимая при этом все необходимые шаги по реструктуризации.
«Это был важный и необходимый шаг для обеспечения будущего нашей компании, который позволит нам реорганизовать наш бизнес и преобразовать Forever 21», — заявила Линда Чанг (Linda Chang), исполнительный вице-президент компании.
Причиной сложившейся ситуации Линда Чанг называет стремительный рост компании, которая за последние 6 лет открыла магазины в 47 странах по всему миру, доведя их общее количество до 8 сотен. Это значительно усложнило управление и негативно сказалось на прибыльности. Особенно на фоне развития электронной коммерции, которой в Forever 21 не уделяли должного внимания.
Некоторое время назад была нанята команда консультантов, призванная реструктуризировать бренд, оказавшийся в сложной ситуации. Однако, из-за внутренних разногласий, это не принесло особой пользы. Несмотря на то, что доход компании составлял ежегодно до 3-х миллиардов долларов, она постоянно сталкивалась с такими проблемами, как убыточные магазины и нераспроданные запасы.
Бренд Forever 21 был основан в 1984 году и стал известным в 90-х годах благодаря недорогим, но стильным предложениям, которые были особенно популярны среди молодых женщин. В последние годы компания испытывала всё возрастающую конкуренцию со стороны новых брендов, которые активно развивались в Сети, отбирая посетителей у торговых центров.
