Компания объявила о расширении функции примерки одежды в дополненной реальности.
В последние годы Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter и другие социальные сети не оставляют попыток приучить своих пользователей к бесшовному опыту покупок в один клик, пишет The Verge.
Более амбициозными в этом направлении выглядят планы Snapchat, который старается максимально эффективно использовать возможности для интеграции покупательского опыта. На этой неделе компания объявила о расширении функции примерки одежды в дополненной реальности и создании опции Dress-up. Технологии распространяются на сайты партнерских брендов и ритейлеров, и в конечном итоге, пользователи получают в телефоне своего рода “торговый центр будущего”.
В Snapchat рассчитывают, что Dress-up станет не просто каталогом модных вещей или очередным аналогом Amazon. По словам руководителя отдела стратегии AR и маркетинга продуктов Snap Каролины Навас, новая функция – не просто вкладка для шопинга в виде ленты товаров.
“Сейчас есть действительно ключевой утилитарный сценарий использования, на котором мы сосредоточены… но есть также огромная область моды, которая связана с самовыражением, спрашиванием совета у друзей и времяпровождением”.
При открытии Dress-up пользователи получают возможность выбрать вещь, “примерить” ее с использованием линз дополненной реальности, сфотографироваться в новом образе и поделиться с друзьями. Сервис также будет включать контент от брендов, модные советы и идеи от экспертов, которые будут меняться в зависимости от локации, манеры использования платформы и других факторов.
По оценкам Snap, линзы дополненной реальности уже использовали 250 млн пользователей по всему миру, совершив более 5 млрд виртуальных “примерок”. По собственным данным компании, сервис конвертирует значительной больший процент реальных покупателей, чем классическая реклама.
В настоящее время компания продолжает работать над расширением каталога вещей, доступных в AR. Новая технология на основе машинного обучения для получения обычных фотографий товаров и их превращения в 3D-модели получила название Snap AR Image Processing. Для пользователей, сделавших селфи в приложении, автоматически становится доступной примерка всех товаров из каталога. В дальнейшем Snap будет совершенствовать технологию, собирать больше данных от клиентов и улучшать покупательский опыт.
