Наделавшая много шуму новая реклама Diesel – «Be stupid» была удостоена гран-при на Международном фестивале рекламы Cannes Lions 2010. И тут же была запрещена к показу на территории Великобритании ассоциацией ASA.
Рекламная кампания проходит под лозунгом «Be stupid for successful living» – «Будь глупым, чтобы жизнь была успешной» («For successful living» – официальный слоган Diesel), прославилась тем, что призывает забыть все «умные» предрассудки и вести себя так, как подсказывает сердце. По крайней мере, так утверждает рекламное агентство Anomaly, которой и принадлежит авторство. Рекламные постеры отображают людей, совершающих какую-нибудь глупость, и призывают если не повторить ее, то совершить нечто подобное.
 |
| Может у умных и есть мозги, зато у глупых есть cмелость |
А вот консервативные работники ASA (Advertising Standards Authority) посчитали, что реклама нарушает, по крайней мере, три условия: ее нельзя показывать детям, она призывает к антисоциальному поведению, она откровенно оскорбительна. Лучшего подарка для Diesel они не могли сделать, ибо ничто так не увеличивает ценность рекламы, как ее запрет уже после того, как о ней узнал весь мир. Тем более после того, как она удостоилась каннского льва.
