Для продвижения новых кроссовок Sky Dreamer компания Puma задействовала голографическую рекламу на крышах автомобилей.
Идея была предложена медийным агентством Havas Media Group, которое уже неоднократно работало с Puma. Ранее мы уже писали об использовании спортивным брендом геотаргетированной рекламы (out-of-home, OOH), для чего на такси размещались рекламные щиты, объявления на которых менялись в зависимости ом местонахождения автомобиля. Такой подход интересен тем, что повышает шансы показа рекламы заинтересованным людям.
На этот раз всё куда эффектнее – над ставшими уже привычными щитами отображалось объёмное голографическое изображение кроссовок Sky Dreamer или баскетбольного мяча с изображением логотипа Puma. Баскетбольного, поскольку начало показа рекламы было приурочено к NВА All-Star Game – мероприятие проходило 14-16 февраля. Автомобили с голограммами размещались возле достопримечательностей Чикаго, периодически перемещаясь с места на место. При создании рекламы, помимо агентства Havas, Puma сотрудничала также с компанией Whisk, в то время как всё необходимое оборудование поставила сеть Firefly.
2019 год стал годом роста активности использования OOH. Интерес к подобному виду рекламы увеличился в связи с появлением целого ряда новых технологий, позволяющих значительно повысить её эффективность. И как показывают отчёты, новый подход демонстрирует весьма неплохие результаты, так что интерес к нему со стороны Puma полностью обоснован. Активно работают в данном направлении и многие другие крупные бренды. Можно ожидать, что в дальнейшем мы будем наблюдать не только рост интереса к OOH, но и постоянное развитие подходов. Голограммы от Puma – это ещё только начало.
