Торговая марка Dior впервые появилась в рейтинге Lyst Index и сразу же вырвалась на 3-ю позицию.
Представлен очередной рейтинг Lyst Index, в который включаются самые популярные бренды из мира моды. Главным новшеством рейтинга 2021 года стало появление в нём торговой марки Dior, которая сразу же заняла 3-ю позицию. Ранее продажи этого модного дома не учитывались из-за несоответствия правилам Lyst Index, а именно из-за используемой им модели дистрибуции. Столь высокой позиции бренду удалось добиться не только из-за значительного спроса на его продукцию, но также благодаря подписанию контракта с иконой южнокорейской поп-музыки Ким Джи Су из группы Blackpink и виртуальной презентации коллекции осень-зима ’21 в Версале.
Первое место вот уже много лет удерживает Gucci. В этом году составители рейтинга особо отметили появление коллаборации с North Face, начало продаж виртуальных кроссовок и участие в создании образа Билли Айлиш и Гарри Стайлса для церемонии «Грэмми».
На второе место попал бренд Nike, заявивший об увеличении цифровых продаж на 59% и представивший кроссовки, которые можно надевать без помощи рук, что особенно ценно для людей имеющих физические ограничения. Отдельно была отмечена и история с «сатанинскими» кроссовками рэпера Lil Nas X, против которого производитель спортивной одежды выиграл дело в суде.
Замыкают пятёрку лидеров бренды Balenciaga и Moncler. В первом случае было отмечено расширение сети магазинов, запуск новых коллекций и экологические инициативы компании; во втором – увеличение электронной торговли и появление новых вещей из переработанных материалов.
Рейтинг Lyst Index учитывает не только самые востребованные бренды, но и самые продаваемые товары. В этом году среди женских товаров пятёрку лидеров составили:
- куртка-бомбер The North Face x Gucci GG;
- сумка Hermès Kelly;
- ботинки Bottega Veneta Lug;
- сумка Prada re-edition 2005;
- мюли Attico Devon.
В случае же с мужскими товарами рейтинг выглядит следующим образом:
- кроссовки Adidas YEEZY 450;
- жилетка Moncler Gui;
- шляпа Prada;
- кроссовки Nike Dunk Low;
- куртка Arc’teryx Beta AR.
Главным же вывод, который сделали составители рейтинга это то, что мир прошёл «пик тренировочных штанов». Однозначно отмечается тенденция покупателей к приобретению именно модных товаров, вроде платьев и туфель на высоком каблуке – число поисковых запросов по данным категориям товаров в квартальном исчислении выросло на 163% и 222%, соответственно. Спортивная и активная одежда по-прежнему пользовалась высоким спросом, но даже тут наблюдается отклонение именно в «модную» сторону.
При составлении рейтинга Lyst Index учитываются данные, полученные в результате анализа действий и покупок более 150 миллионов человек, которые пользуются платформой Lyst, специализирующейся на модной одежде. При составлении рейтинга учитывают данные о 8-ми миллионах наиболее востребованных товаров, во внимание принимаются при этом не только объёмы продаж, но также упоминания в социальных сетях и частота поиска в поисковых системах.
