Из-за резкого спада интереса к моде в разгар пандемии, компания откажется от традиционного календаря показов и перейдёт на внесезонное расписание.
Пандемия коронавируса буквально паровым катком прошлась по индустрии роскоши, заставив бренды класса люкс переосмысливать свои стратегии на будущее. И действия Gucci направлены именно на то, чтобы подстроится под новые реалии. Как заявил креативный директор Gucci Алессандро Мишель, бренд «откажется от изношенного ритуала сезонности», чтобы взять новый темп.
По его словам, модные показы будут происходить два раза в год. И это будут нерегулярные «радостные и свободные» встречи. И никаких больше обязательных показов весна-лето, осень-зима. Наступило время перемен.
Алессандро выставляет всё в радужном свете, но все эти действия, похоже, связаны с проблемами, которые создал коронавирус для всего мира моды. Пандемия оказала разрушительное воздействие на индустрию роскоши, вынудив бренды закрывать магазины по всему миру и отменять показы.
Ранее главный редактор Vogue Анна Винтур в недавнем интервью CNBC прокомментировала влияние пандемии, заявив, что она даёт отрасли возможность задуматься. По её словам, нужно переосмыслить что такое мода, снизить объёмы производства, но зато производить при этом действительно креативные вещи. Мода должна быть эмоциональной и осмысленной, чего просто не может быть при тенденциях к постоянным обновлениям.
Тем временем и сами потребители не хотят уже постоянно обновлять свои вещи. Представители поколения Z ещё до начала пандемии создали тенденцию к отходу от принципов «быстрой» моды в пользу более долговечных вещей. Ну а начавшийся во всём мире кризис только подтвердил правильность такого подхода. И всё это может означать, что индустрии моды в том виде, в каком она есть сейчас, пришёл конец.
