В первом десятилетии 21-го века перед крупнейшей корпорацией в Корее — Samsung встал вопрос: в каком направлении развиваться дальше, конкуренция на внутреннем рынке возросла и оставаться в лидерах стало все сложнее. Учитывая несомненные преимущества продукции Samsung, такие как продуманный дизайн и внедрение последних инноваций в электронной сфере, был выбран путь ухода из рынка массовых товаров и расширенного выпуска эксклюзивной продукции класса люкс. Немаловажным фактором также стал рост благосостояния и покупательной способности большинства корейцев. Для более успешного продвижения на рынке эксклюзивных товаров были созданы новые бренды, такие, как RAVV – бренд для аудио-видео продукции и Hauzen, под которым выпускается бытовая техника премиум-класса.
Среди продуктов Hauzen чистящий пылесос-робот, который не только шикарно выглядит, но и «отличается умом и сообразительностью» – чистит согласно карте дома, запоминает где уже очищенные участки, где нет, огибает заграждения; стиральные машины; кондиционеры; «умные» микроволновые печи; холодильные камеры для кимчи – популярного корейского блюда; холодильники.
Дизайн некоторых моделей Hauzen разработала известный в Корее дизайнер Андре Ким (Andre Kim) и если Вам по душе обилие красного и позолоты, то бытовая техника в китчевом стиле, несомненно, доставит удовольствие, а золотой герб, скажем на стеклянной дверце стиральной машинки, — порадует. Столь экстравагантный дизайн и высокая цена бытовой техники делает ее востребованной только узким кругом покупателей, ставит в ряд с такими предметами роскоши, как, скажем, спортивные автомобили. Менее вычурная техника от Hauzen доступна многим покупателям и широко распространена, к сожалению только внутри Южной Кореи.
