К набирающей популярность безалкогольной инициативе Dry January («Сухой январь») присоединяются не только люди со всего мира, но и производители алкоголя.
Знаменитый нидерландский производитель пива представил лимитированную упаковку безалкогольного пива Heineken 0.0. Она включает в себя 31 бутылку — по одной на каждый день месяца, этакий пивной календарь. Как описывает сама компания, данное пиво имеет фруктовый привкус с лёгкими солодовыми нотками. При его изготовлении используются исключительно натуральные ингредиенты, а для удаления спирта применяется технология вакуумной дистилляции.
Идея «Сухого января» появилась в 2013 году в Великобритании и заключается в том, чтобы устроить себе разгрузочный месяц после наполненных алкоголем декабрьских праздников. Идея быстро нашла приверженцев по всему миру. Так, утверждается, что эту инициативу поддерживает сегодня каждый 5-й американец. Особенно по вкусу пришлась эта идея поколению миллениалов. Утверждается, что благодаря Dry January удаётся потом сократить общее потребление алкоголя в течение всего года. А согласно исследованию, проведённому в 2014 году Университетом Сассекса, 4% опрошенных вообще не пили затем не менее полугода.
И хотя производителям пива рано ещё беспокоиться о снижении продаж на фоне всё набирающего популярность здорового образа жизни, они постепенно начинают расширять безалкогольные линейки. И компания Heineken в данном вопросе далеко не первая, просто она сделала это наиболее оригинальным способом.
