Крупнейшая в Бенилюксе сеть розничных магазинов, торгующих всякой всячиной. Огромные залы, наполненные товарами повседневного и не очень пользования (канцелярией, запчастями для велосипедов, краской, обоями, кухонными принадлежностями…). Тут же можно купить одежду, оформить страховку, перекусить. Этакий аналог «Тысячи мелочей», но с куда более широким ассортиментом. Согласно статистике, каждый третий мужчина в Нидерландах носит нижнее белье, купленное в HEMA.
Первый магазин HEMA открылся 4 ноября 1926 в центре Амстердама. Он носил громоздкое название Hollandsche Maatschappij Amsterdam, которое вскоре было сокращено до современного. Изначально политика магазина была следующей — продавалась различная мелочь с фиксированной стоимостью – 10, 25, 50 и 75 центов. К примеру, насадка для взбивания крема стоила 25 центов. Со временем ассортимент значительно расширился и от этой практики пришлось отказаться.
 |
| HEMA исполнилось 80 лет, а цены по прежнему до смешного низкие |
Дела пошли столь успешно, что уже через год открылся первый магазин в другом городе. Еще через год их было десять. А еще через десять лет страну полностью накрыло сетью магазинов. Начиная с 50-х годов прошлого века HEMA стала работать на основе франчайзинга. На сегодняшний день ареал обитания этой торговой сети уже не ограничивается лишь территорией Нидерландов — встречаются эти магазины и в Бельгии (с 1997 года), и в Люксембурге (с 2006 года). Открываются магазины и в других европейских странах. В 2010 году открылся “юбилейный” пятисотый магазин HEMA.
Интересный факт:
Автору как-то довелось смотреть передачу, где у голландской пары, живущей по долгу службы за границей (вроде бы даже в России), брали интервью относительно их быта. Когда корреспондент задал вопрос «чего сугубо голландского вам более всего не хватает на чужбине?», то получил короткий ответ – «HEMA». Общество потребления, о березках они точно скучать не будут.
