Компания обновит бренд шампуней Schauma с формулой «веган» и запустит новые бренды натуральной косметики.
Немецкая химико-промышленная компания Henkel объявила о запуске новых рецептур и брендов в линейке средств по уходу за волосами, стремясь задействовать потребительский спрос на более натуральные ингредиенты в попытке оживить слабый рост продаж в бьюти-сегменте. Компания готова к тому, что ее доходы в 2019 году упадут на фоне долгосрочных инвестиций в бренды и цифровые технологии с целью возвращения положительной динамики в будущем.
Henkel перезапустит свой европейский бренд шампуней Schauma с формулой «веган», выведет на другие рынки линию средств по уходу за волосами и телом Nature Box из масел холодного отжима и запустит новую линию красок для волос “free-from” под названием OnlyLove. Концерн также запустит премиальный веганский бренд для профессиональных парикмахерских под названием Authentic Beauty Concept и расширит ассортимент чистящих средств Pro Nature.
В Henkel заявили, что натуральная формула бренда Schauma не будет содержать силиконы или парабены, а линия Authentic Beauty Concept будет включать в себя «чистые» ингредиенты. Генеральный директор Ханс ван Билен заявил, что Henkel также планирует глобальный перезапуск своего бренда Persil, чтобы поднять продажи в Северной Америке в сражении за рынок с Procter & Gamble.
Компания предпринимает ряд шагов на фоне изменения потребительских предпочтений в сторону натуральных ингредиентов. В прошлом году французский концерн L’Oreal приобрел производителя веганской бьюти-продукции Logocos Naturkosmetik. А Unilever запустил бренд косметики для волос и тела Love Beauty and Planet, сертифицированный как веганский и производящийся без проведения опытов над животными.
На последних новостях о готовящемся запуске новых брендов и рецептур акции Henkel выросли в цене на 1 процент. По результатам 2017 года ценные бумаги немецкого концерна потеряли в цене 16 процентов.
