Hennessy

Слоган: Hennessy. Mix accordingly.
Hennessy XO. The one and only original.

Компания Hennessy была основана в 1765-м году и получила свое имя от фамилии основателя Ричарда Хеннесси (Richard Hennessy). Ирландец Ричард Хеннесси, служивший наемником во французской армии во времена правления Людовика XV, вышел в 36 лет в отставку, если верить легенде, в чине капитана и решил заняться виноделием.О военном прошлом основателя Hennessy до сих пор напоминает эмблема — рука с занесенной алебардой, перенесенная с фамильного герба семьи Хеннесси. На новой родине — во Франции, в провинции Коньяк (Cognac) Ричард Хеннесси открыл свой винодельческий дом по производству виноградного бренди. Эксперименты по смешиванию виноградных спиртов и их дистилляции проводились в то время на нескольких предприятиях во Франции. Удаче же именно Hennessy во многом способствовал приход в компанию Жана Филу, на которого и была возложена обязанность смешивать и дегустировать исходный продукт, сегодня таких людей называют энологами. Как несколько поколений семейства Хеннесси стояли во главе компании, так и несколько, а точнее семь поколений, семьи Филу отвечали за состав и качество коньяка Hennessy во многом обеспечив успех марки, ее иключительное качество и стабильность.

Коньяк производимый новым предприятием был высоко оценен при дворе Людовика XVI, а после аристократией Франции и Англии. Исключительная популярность коньяка позволила наладить широкую торговую сеть и поставки сначала в Великобританию, затем в США и по всему миру. В 1813-м году была официально зарегистрирована компания Jas Henessy & Co, во главе компании к тому времени стоял сын Ричарда Джеймс (Жас) Хеннесси (Jas Hennessy).

Изображение с официального сайта

Одной из причин популярности коньяка Hennessy является то, что производители с самого начала старались связать имя Hennessy с именами светских особ, коньяк пили при дворах королей во всей Европе, ни одно светское мероприятие не обходилось без этой марки. В начале 20-го века активная реклама коньяка порождает еще большую популярность, изобретенная чуть раньше марка Hennessy X.O. (от extra old – очень старый) становится символом светской жизни, принадлежности к «сливкам общества». И сегодня маркетологи дома Hennessy считают, что их коньяк должен напоминать о власти, роскоши и богатстве, на построение такого ассоциативного ряда направлены многие публичные акции компании. Как, например, выпуск ограниченной партии коньяка, посвященной вступлению в должность Барака Обамы, который стал 44-м президентом США. Кампания прошла под лозунгом «44 limited edition – unlimited potential» – «44 — ограниченный выпуск — неограниченный потенциал», было выпущено 180000 бутылок, примерная цена одной бутылки 30 долларов. Дизайн партии выдержан в черном цвете, связан ли такой дизайн с цветом кожи нового президента и что думают об этом политкорректные американцы осталось невыясненным, неизвестно также любит ли Обама Hennessy, да и пьет ли он вообще коньяк. Наверное, производители Hennessy не могли оставить без внимания факт избрания на президентскую должность чернокожего кандидата, ведь коньяк Hennessy стал в последние десятилетия очень популярен именно среди чернокожего населения Америки, скорее всего потому, что его несколько раз упоминает в своих песнях Тупак Шакур. Признанным любителем Hennessy является другой крупный политик, одиозный руководитель Северной Кореи – Ким Чен Ир, который является крупнейшим покупателем этого напитка в мире, его закупки исчисляются сотнями бутылок в год при том, что бутылочка Hennessy в Северной Корее стоит около 600 долларов.

В 1971-м году предприятие перестает быть чисто семейным делом и входит в состав известного дома шампанских вин Moet & Сhandon, а 1987-м в состав холдинга Louis Vuitton Moet-Hennessy (LVMH). Самые известные марки коньяка, производимые на основе старинной коллекции выдержанных коньячных спиртов: V.S., V.S.O.P., X.O., Library, Paradis, Hennessy Richard, который называют «королем коньяков», Hennessy Timeless, Hennessy Ellipse. Сегодня марка Hennessy побила мировой рекорд по выпуску коньяка — 40 миллионов бутылок в год.