Для нового продукта использовала смесь, состоящая на 50% из переработанной джинсовой ткани и на 50% – из древесины.
Шведский фэшн-ритейлер H&M официально представил первое платье, созданное из инновационной ткани, получившей название Circulose. Речь идет о материале, изготовленном из дерева и переработанного денима. Инновация позволит H&M, поддерживающей программу устойчивого развития, производить ткани из старой одежды, которые будут выглядеть и соответствовать по всем параметрам полностью новым аналогам.
Первое платье, созданное по технологии Circulose, появится в продаже в магазинах H&M в марте 2020 года. Изготовлением ткани занимается стартап Renewcell, для которого проект является первым в сфере эко-ответственного изменения индустрии одежды.
«Наша разработка рассчитана для действительно широкого рынка», – прокомментировал Харальд Кавалли-Бьёркман, директор по маркетингу Renewcell. «Мы хотим перевести всю эту отрасль на возобновляемые материалы и постепенно отучить ее от использования первичных материалов, будь то хлопок или полиэстер».
Еще в недавнем прошлом переработка одежда на практике означала превращение в материалы более низкого качества путем измельчения волокон с потерей прочности мягкости. Сегодняшняя разработка от Renewcell полностью решает эту проблему. Компания измельчает хлопок, превращает его в целлюлозу, формирует в листы, похожие на бумагу, а затем отправляет на фабрику. Далее, материал растворяется и пропускается через оборудование, которое превращает его в волокна, которые по качествам соответствуют первичному хлопку или шелку.
Для нового эко-платья в коллекции H&M компания использовала смесь, состоящую на 50% из переработанной джинсовой ткани и на 50% – из древесины из ответственных источников. В ближайших планах стартапа стоит переход на 100% использования переработанного денима. Но для первого материала, чтобы выполнить необходимые объемы производства, была использована древесная масса. Джинсы для переработки были получены от компании, занимающейся сбором старой ненужной одежды в США и Канаде. Фабрика, занимающаяся новым производством, использует только возобновляемые источники энергии, а на каждый килограмм произведенного материала Renewcell обеспечивает двукратную компенсацию углекислого газа в атмосферу.
H&M, ранее объявившая о планах по полному переходу на переработанные или экологичные материалы к 2030 году, сотрудничает со стартапом с момента его основания в 2017 году. Несмотря на то, что стоимость материалов снижается и становится конкурентноспособной, новое платье войдет в премиальную линию Conscious Exclusive и будет продаваться по цене 149 долларов. Что касается масштабов производства, то на первом этапе речь пойдет о 7 тысячах тонн одежды в год. В настоящее время Renewcell ведет сборку средств для постройки второй фабрики с потенциальной годовой мощностью до 60 000 тон одежды.
