Производитель одежды Hollister Co. пытается возродить старый бренд Gilly Hicks, используя стратегию стартапов.
Компания объявила об открытии сразу четырёх магазинов формата pop-up для своего некогда существовавшего бренда нижнего белья Gilly Hicks. Модернизированная линия нижнего белья и бюстгальтеров — это попытка ритейлера нацелиться на более молодую демографическую группу, а также эксперимент с форматом магазинов, который охотно используют многие стартапы.
Бренд Gilly Hicks впервые появился в 2008 году. Маркетологи постарались придумать для него целую историю, о том, что на самом деле эта торговая марка появилась ещё в начале века (кстати, сама компания Hollister также эксплуатирует романтические образы). Однако никакие рекламные кампании так и не помогли. И пять лет спустя все два десятка магазинов Gilly Hicks, оформленные в стиле колониальных усадеб, были закрыты. Abercrombie & Fitch, материнская компания Hollister Co., не стала закрывать бренд окончательно. Продажи белья, пусть даже и не особо выдающиеся, продолжались через интернет.
В 2015 году бренд Gilly Hicks был передан на «попечение» Hollister. Под новым руководством дела у бренда пошли лучше. Нельзя сказать, что он может составить действительно серьёзную конкуренцию компаниям вроде Victoria’s Secret или Aerie, но все же в 2019-м году Gilly Hicks чувствует себя гораздо лучше, нежели в 2013-м. Поговаривают даже, что Abercrombie & Fitch хочет снова забрать марку себе.
А пока что руководство Hollister Co. делает всё возможное для того, чтобы сделать марку как можно более известной. Так, новые эксперименты с небольшими форматами магазинов ставятся для того, чтобы привлечь новых покупателей, а также избежать затрат на дорогостоящую крупномасштабную недвижимость и дорогую многолетнюю аренду.