Ребрендинг направлен на привлечение новых и более молодых целевых групп.
Немецкий дом моды Hugo Boss объявил об обновлении логотипа и одновременном запуске новых глобальных рекламных кампаний с привлечением звезд мирового спорта и шоу-бизнеса. Кроме того, бренд представил новую обновленную версию официального сайта.
Рекламная кампания #BeYourOwnBOSS к осенне-летнему сезону 2022 года была отснята модным фотографом Микаэлем Янссоном. В ней приняли участие популярные модели, а также рэп-исполнитель Future, звезда TikTok Хаби Ламе и южнокорейский певец и актер Ли Мин Хо.
“Мы в полном восторге от этого потрясающего актерского состава. Талантливые личности, задействованные в кампании, идеально воплощают то, что сегодня олицетворяет Boss”, – отметил CEO компании Даниель Гридер.
Кроме того, в новой рекламе Hugo Boss снялись звезды мирового спорта – британский профессиональный боксер Энтони Джошуа, итальянский теннисист Маттео Берреттини и немецкая бегунью Алика Шмидт. Кампания включает в себя также “подкасты, закулисные съемки, истории и ролики”.
Одновременно была снята рекламная кампания #HowDoYouHUGO, в которой были задействованы рэперы Big Matthew и SAINt JHN, американская танцовщица Мэдди Зиглер, а также звезды TikTok. Эта кампания, по словам ее авторов, содержит “партизанский маркетинг, настенные росписи, а также брендирование автобусов и трамваев в нескольких городах по всему миру”.
“Что касается выбора знаменитостей и инфлюэнсеров, то очевидно, что бренд хочет привлечь внимание представителей поколения Z и поздних миллениалов. Разнообразие происхождения этих знаменитостей также указывает на то, что бренд хочет быть глобальным и привлекательным для потребителей во всех регионах”, – прокомментировала аналитик розничной торговли GlobalData Луиза Деглиз-Фавр
Dive Insight напоминает, что Hugo Boss запускает новые кампании в поддержку весенне-летних коллекций после успешного 2021 года. Из опубликованного ранее отчета следует, что продажи компании в прошлом году выросли на 43% и практически достигли докризисного уровня 2019 года.
В свою очередь, Даниэль Гридер отметил, что ребрендинг направлен на то, чтобы “привлечь новые и более молодые целевые группы и превратить их в поклонников марки”. В ближайшие годы Hugo Boss ставит перед собой задачу войти в 100 лучших мировых брендов.
