Пока необычный продукт под названием Huvudroll представлен только на американском рынке.
Популярность шведских фрикаделек, которыми за последние два десятилетия IKEA накормила весь мир, позволила дизайнерам решиться на смелый эксперимент. В IKEA решили, что влюбленные во фрикадельки покупатели, возможно, захотят взять их собой и ощущать их аромат дома.
Так родилась идея создать ароматические свечи Huvudroll, запах которых имитирует аромат свежеприготовленных шведских фрикаделек по фирменному рецепту IKEA. Новый товар – уже на полках некоторых мебельных магазинов в США, рядом со свечами с ароматами зеленых яблок, корицы или ванили. Дизайн свечи был разработан совместно с креативным агентством Ogilvy.
«Вспоминая об IKEA, многие покупатели сразу представляют вкусные и недорогие шведские фрикадельки. В мире не существует другого мебельного бренда с таким большим количеством поклонников. Поэтому мы подумали, что было бы здорово создать что-то неожиданное», – прокомментировал автор проекта Шо Мацузаки.
Продукт является частью выпускаемого в ограниченном количества “Магазина IKEA в коробке” – сет позиционируется как набор товаров, позволяющих воссоздать дома ощущения от посещения магазина. Какие другие товары входят в “пакет”, в компании пока не раскрывают, отмечая, что речь идет о самых узнаваемых элементов магазина.
Известно, что “Магазин IKEA в коробке” будет представлен на рынке Соединенных Штатов в рамках празднования десятилетия программы лояльности IKEA Family Club, предоставляющей различные скидки и привилегия постоянных клиентам сети.
