Заявлено, что покупатели без автомобилей постепенно становятся новым мегатрендом.
Исторически магазины IKEA представляли собой простую коробку, с внушительных размеров парковкой, где покупатели выстраиваются в очередь, чтобы наполнить покупками багажники своих внедорожников. Но времена меняются и во многих странах люди начинают постепенно отказываться от автомобилей и не могут регулярно выезжать за пределы города. И это одна из причин, по которой IKEA всё больше внимания начинает уделять магазинам небольших форматов в пределах города, парковка возле которых необязательна. Люди любят ходить за покупками, любят разглядывать и тестировать вещи, что невозможно сделать в интернете. Ну а раз они не могут сами прийти в магазин, то значит магазин должен прийти к ним.
Новая IKEA в Вене ориентирована на пешеходов, велосипедистов и людей, приезжающих на метро, станция которого соединена с магазином. Все, что слишком велико для перевозки, будет доставлено в течение 24 часов. Но только торговлей мебелью дело не ограничится, ожидается, что магазин на улице Вестбанхоф станет местом встречи всего района. Для этого тут предусмотрены пространства для отдыха и получения новых впечатлений.
Вместо скучной коробки в IKEA решили построить нечто действительно необычное и обратились для этого к архитекторам из местной студии querkraft architekten. И хотя готовое здание по форме всё равно имеет прямоугольные формы, оно выглядит как место, в которое хочется возвращаться. Как заявляют сами разработчики, дизайн строения «отражает бренд IKEA — дружелюбный, открытый, нестандартный и непринуждённый».
Наружная часть здания более всего напоминает полки, с расставленными на них вазонами с растениями, которых здесь очень много. Терраса на крыше, которая открыта для публики, зелень на всех поверхностях фасада, кафе и красиво оформленная открытая площадка — это скорее место для встреч, а не только для покупок. К тому же такое здание станет настоящим украшением района. И ожидания компании, что люди будут охотно посещать данный магазин в часы досуга, выглядят более чем оправданными.
