Песня “Feels Just Like a Holiday” посвящена встречам друзей и родственников.
IKEA выпустила оригинальную музыкальную композицию к рождественским праздникам специально для своей страницы в TikTok. Гимн получил название “Feels Just Like a Holiday” – в компании его посвятили встречам друзей и родственников, которые не имели возможности собираться вместе в прошлом году.
Песня посвящена теплым и уютным чувствам, которые часто возникают, когда люди собираются вместе на праздниках. Тем не менее, в композицию включили и упоминание “свечей из ИКЕА”. Сама тема является частью более широкой рекламной кампании “Хозяева дома”, в которую входит серия видеороликов для просмотра на смартфонах. Кампанию для шведского бренда ведут создатель мобильного контента Group Nine Media и креативное агентство Song Candy.
Праздничный гимн был создан после того, как в ходе исследования выяснилось, что две трети пользователей TikTok предпочитают видео от брендов с оригинальным звучанием.
“Мы ожидаем, что в этом году праздники будут сильно отличаться от прошлогодних. Люди, скорее всего, будут собираться меньшими группами, но потребительские индикаторы прямо сейчас показывают, что в этом году людям удобно собираться вместе, в отличие от прошлого праздника”, – прокомментировали в американском офисе IKEA.
С запуском нового праздничного гимна IKEA присоединилась к большой группе мировых брендов, которые приняли стратегии музыкального брендинга для привлечения потребителей поколения Z. В их числе – Lexus, Oreo, и Febreze от Procter & Gamble’s.
В дополнение к оригинальной песне, в рамках проекта также будет представлена коллекция историй из социальных сетей и специальный видеосериал, созданный под совместным брендом IKEA и сайта о стиле жизни Thrillist компании Group Nine. В шоу, специально созданном для социальных сетей, эксперты будут давать советы на самые разные темы – от праздничного декора и способов запекания индейки до того, как снова обнимать других людей.
Помимо социальных сетей, на сайте IKEA также демонстрируются специальные праздничные эпизоды и даются ссылки на онлайн-каталог, чтобы зрители, вдохновленные сериалом, могли ознакомиться с представленными товарами.
