Социальная сеть TikTok может стать ключевой медиа-платформой для брендов, которые хотят привлечь молодёжь.
Приложение TikTok стало популярным благодаря простоте, с которой пользователи могут создавать видео с возможностью последующей обработки, позволяющей добавлять различные эффекты, цифровые наклейки, подписи и музыку. Также есть возможность совместного создания контента, когда пользователи из разных мест объединяют свои усилия и создают видео-дуэты. На сегодняшний день этой платформой пользуются уже 500 миллионов пользователей, большинство из которых — подростки.
У сети явно есть огромный потенциал и многие маркетологи уверены, что бренды должны обязательно им воспользоваться. Особенно на фоне того, что в TikTok пока ещё нет засилья рекламы, а значит отсутствует сильная конкуренция (однако всё может измениться уже в самое ближайшее время). Но при этом бренды должны быть готовы экспериментировать и не бояться провалов, поскольку медийные возможности TikTok всё ещё недостаточно изучены. Компания находится на сравнительно ранних стадиях разработки рекламных продуктов и работает над созданием наилучших стратегий.
Брендам, которые хотят активно заниматься продвижением себя на TikTok, нужно посвятить себя разработке свежего контента, а не перепрофилированию уже готового материала. Так, маркетинговое агентство RhythmOne рекомендует компаниям подумать о том, как их цели соответствуют непосредственному ощущению платформы, прежде чем создавать контент для TikTok. Тут работает только креативность и подлинность, одновременно с этим контент должен быть лёгким и забавным. Как считают в RhythmOne, несоответствие этим требованиям может даже привести к обратному эффекту.
Сегодня TikTok предлагает множество различных форматов рекламы, вроде видео с ограниченным сроком действия, обычные баннеры или фирменные линзы дополненной реальности. Платформа активно работает над расширением своих медийных возможностей, в расчёте бросить вызов другим социальным сетям, которые уже стали привычным инструментом маркетологов. Новым инструментом уже воспользовались такие известные бренды, как Uniqlo, Ralph Lauren, American Eagle Outfitters и ряд других. Ключевой стратегией при этом является активная работа с лидерами мнений, которые могут помочь распространить рекламный хештег.
Кстати, сейчас — наилучшее время для того, чтобы опробовать новый инструмент в действии. Ведь уже совсем скоро рождественские и новогодние праздники, всевозможные «чёрные» пятницы и вообще время, когда люди заказывают подарки. Перед праздниками пользователи могут искать контент, связанный с категориями подарков, включая одежду, аксессуары, обувь, косметику, электронику и игрушки.
Грамотно проведённая рекламная кампания на TikTok может позволить брендам заметно увеличить продажи, путём привлечения молодёжной аудитории.
