Мода из Китая создает новое видение штампа «Made in China», который становится синонимичным качеству и изысканности.
Несмотря на то, что ярлык «Сделано в Китае» все еще ассоциируется у потребителей по всему миру в большей степени с одежными брендами класса mass market, все больше по-настоящему талантливых дизайнеров из Поднебесной заслуживают свое место на рынке одежды класса премиум. Китайские дизайнерские бренды постепенно продвигаются и в сторону люксового сегмента, в котором в качестве покупателей уже давно доминируют жителей КНР.
Если посмотреть на готовящийся модный показ в Париже в начале 2020 года, становится ясным, что китайские дизайнеры становятся все более важными фигурами в этой индустрии. Свою коллекцию на неделе моды представит кутюрье китайского происхождения Гуо Пей, получившая широкую известность в США и Европе после сотрудничества с Рианной, которая впервые появилась в ее платье на ежегодном гала-концерте в Нью-Йорке в 2015 году.
Кроме Пей, у которой уже есть собственный бутик в Париже, на неделе моды в феврале свои последние творения представят также Masha Ma, Yang Li, Jarel Zhang, Dawei и Shangguan Zhe. Эти имена становятся все более весомыми на рынке высокой моды на западе. «Мы начинаем видеть, что мода из Китая нацелена на весь мир и создает новые идеи о стране – новое видение штампа «Сделано в Китае», который становится синонимичным качеству и изысканности», – комментирует Изабель Капрон, глава китайской группы моды Icicle в Париже.
Компания, основанная в 1997 году в Шанхае, оперирует 270 магазинами в Китае с суммарной выручкой в 250 млн евро в год. Группа специализируется на производстве и продаже одежды из натуральных тканей, включая шелк, кашемир, хлопок, шерсть и лен, а также использует в собственном производстве натуральные природные красители.
Свой первый магазин в Париже, на фоне растущей популярности китайских кутюрье, Icicle открыла в самом центре «Золотого треугольника», где располагаются самые роскошные бутики в городе. В компании отмечают, что за последние годы на европейском рынке произошел серьезный скачок, в котором настоящей «приливной волной» являются высококлассные китайские бренды.
Одним из главных модных домов, который будет представлен в Париже, является основанный на Тайване в 1978 году Shiatzy Chen. Он специализируется на «нео-китайском» шике, соединяя традиционную технику и современными образами и объединяя модные традиции Востока и Запада. На сегодняшний день бренд управляет 70 бутиками в странах Азии и имеет собственный монобрендовый магазин в одной из самых престижных локаций Парижа.
Эксперты отмечают, что рост нового образа «Made in China» является только началом революции, инициированной молодым поколением, которое желает покупать все больше качественной продукции, созданной дизайнерами из Поднебесной.
По материалам fashionunited.com.
