История Kodak — это пример того, как 130-летняя знаменитая компания может быстро и бесславно уйти со сцены.
Сегодня производитель специализируется на технологиях печати, востребованных у корпоративных пользователях. Но владельцы бренда мечтают вновь вернутся на потребительский рынок.
Амбиции главного бренд-менеджера компании Дэни Аткинса (Dany Atkins) состоят в том, чтобы люди знали и любили бренд Kodak, как это было в прошлом. В 90-х годах прошлого века компания производила львиную долю фотокамер и плёнки для них в США, регулярно входила в пятёрку самых ценных брендов мира. В 1996 году доходы Kodak достигли пика в 16 миллиардов долларов, а к 1999 году составляли уже 2,5 миллиарда долларов. Причиной упадка стала ошибка работать в направлении цифровой фотографии. Когда же руководство компании спохватилось, было уже поздно. В период с 2003 по 2012 годы компания закрыла 13 производственных предприятий и 130 перерабатывающих лабораторий, сократив 47 000 человек. Завершением же стала процедура банкротства и последующая реструктуризация компании.
Kodak выпустит коллекцию футболок, толстовок и сумок в стиле ретро
В Kodak рассчитывают сыграть на ностальгии. Так, компания заключила лицензионное соглашение с ритейлером быстрой моды Forever 21. Результатом стала коллекция футболок, толстовок и сумок в стиле ретро. Были возобновлены поставки 35-мм плёнки Ektachrome, интерес к которой со стороны энтузиастов фотографии снова возрос. Предпринимаются и другие разнообразные шаги, направленные в сторону потребительского рынка. Пока что большинство из них связаны не с производством, а именно с возрождением самого бренда.
Трудно сказать, получится ли у Kodak вернуть свою былую славу. Однако работы в данном направлении ведутся и становятся всё более активными. И кто знает, может у бренда всё получится. Как тут не вспомнить историю Apple которая была на грани гибели в конце 90-х годов прошлого века, а теперь задаёт моду целой индустрии. Пожелаем же Kodak удачи!
