Когда мы приходим в любой супермаркет, нас окружает огромное количество товаров, произведённых под самыми разными брендами.
Однако разнообразие это относительно, на самом деле подавляющее большинство известных торговых марок продуктов питания и напитков принадлежит всего лишь нескольким компаниям с миллиардными доходами. Нередко бывает и так, что покупатель выбирает между двумя «конкурирующими» марками, прибыль от продажи которых, в итоге, окажется в кармане у одного и того же владельца.
Coca-Cola
Не будет большим преувеличением сказать, что The Coca-Cola Company, основанная в 1886 году, является самой известной из представленных в этом списке. Что и говорить, самый популярный из производимых ею напитков стал своеобразным символом американского образа жизни. Не намного менее известны и такие марки, как Sprite, Fanta, Bonaqua, Schweppes и Dr Pepper. Портфель компании постоянно дополняется всё новыми брендами, при этом как создаются новые, так и поглощаются уже имеющиеся (как в случае с российской маркой сока «Добрый»).
Danone
Основное направление деятельности этой французской корпорации — всевозможные молочные продукты. Многим нашим потребителям хорошо известны такие бренды, как Activia, Actimel, «Простоквашино», «Растишка» и некоторые другие. А ведь это только капля в море. Считается, что именно Danone создала такой продукт, как йогурт (впрочем, правильнее было бы сказать, популяризировала). Помимо «молочки» компания производит и некоторые другие виды продуктов питания и напитков. Например, именно ей принадлежит всемирно известный бренд минеральной воды Evian.
Kellogg Company
Американский производитель, специализирующийся на продуктах быстрого приготовления и полуфабрикатах. Существует с 1906 года (изначально под названием Battle Creek Toasted Corn Flake Company), самой первой её продукцией были кукурузные хлопья Kellogg’s, в честь которых впоследствии и была названа вся компания. На сегодняшний день компания владеет более чем сотней брендов, вроде Famous Amos, Eggo и Cheez-It, которые исключительно популярны на территории США. У нас же самыми известными, пожалуй, являются такие марки, как Pringles и непосредственно Kellogg’s.
Mars
Если вы любите сладкое, то не могли не слышать про продукцию компании Mars, более всего известную как производителя шоколадных батончиков Mars, Snickers, Bounty, Twix и Milky Way. Не менее знамениты и такие бренды, как M&M’s, Juicy Fruit, Orbit и Wrigley’s. Но Mars — это не только сладости и жвачка, корпорация также занимается едой быстрого приготовления, напитками и кормами для животных (самый известный из которых — Pedigree). Но история компании, основанной в 1911 году начиналась именно с шоколадных батончиков, которые долгое время и были её единственной продукцией.
Mondelēz
Американская компания Mondelēz появилась в 2012 году, после того, как Kraft Foods, существовавшая с 1923 года, разделилась на две независимые компании — Kraft Foods Group и Mondelēz International. Первая сосредоточилась исключительно на североамериканском рынке. Вторая же стала работать на международном направлении и ей достались такие всемирно известные бренды, как Oreo, Milka, TUC, Toblerone, Dirol, Stimorol и некоторые другие.
Nestlé
Nestlé начинала свою деятельность в 1866 году с производства детских смесей, которые и сегодня играют важную роль в доходах компании. То, что изначально было небольшим семейным бизнесом, в итоге переросло в огромную транснациональную корпорацию, владеющую множеством торговых марок, самыми известными из которых являются Nesquik, Nescafe, KitKat, Maggi, Nestea и Wonka. Более того, на сегодняшний день Nestlé является крупнейшим в мире производителем продуктов питания. Что же касается ассортимента продукции, то он исключительно широк и включает в себя уже не только еду, но также фармацевтику и косметику.
PepsiCo
Заклятый конкурент Coca-Cola, более всего известный брендом Pepsi. Несколько менее известны такие марки, как 7up, Tropicana, Mountain Dew. Но PepsiCo специализируется не только на напитках, но и занимаемся производством различных закусок. Многим потребителям хорошо известны такие марки, как Cheetos, Lay’s, Quaker, Doritos и множество других. Некоторое время PepsiCo владела такими известными сетями закусочных, как KFC, Pizza Hut и Taco Bell. Но в 1997 году решено было отделить их, в результате чего появилась корпорация Yum! Brands, Inc. История PapsiCo началась в 1965 году, после слияния The Pepsi Cola Company и Frito Lay.
Unilever
Пожалуй, из всех приведённых здесь компаний именно Unilever отличается самым широким спектром производимой продукции — продукты питания, напитки, бытовая химия и парфюмерия. Многие знают такие бренды, как Dove, Rexona, Lux, Lipton, Knorr, Magnum, Pepsodent и многие другие. Некоторое время Unilever занималась также парфюмерией, но впоследствии решено было отдать это направление французско-американской компании Coty Inc. Подобной «разносторонностью» Unilever отличалась с первых же дней существования — компания была основана в 1930 году, в результате слияния производителей мыла и маргарина.
Естественно, что приведённый нами список далеко не полный. Так, в него не включены такие крупные производители продуктов питания, как британская Associated British Foods, а также американские Campbell Soup и General Mills (интересно, что последняя некоторое время занималась не только продуктами питания, но и оружием массового поражения). Дело в том, что почти все принадлежащие им бренды знакомы в основном жителям США и стран Западной Европы.
Названная же нами «великолепная восьмёрка» интересна тем, что её продукцию можно повстречать практически в любой стране по всему миру. Миру, в котором существуют десятки тысячи брендов, принадлежащих лишь нескольким сотням хозяев.
