Переход на продукты личной гигиены — это ещё один способ, посредством которого Lululemon стремится стать брендом, определяющим стиль жизни.
Компания Lululemon Athletica inc., специализирующаяся на спортивной одежде для мужчин и женщин, занимающихся йогой и лёгкой атлетикой, официально представила линию различных средств для уходя за телом. Как сообщается, приобрести новую косметику можно в торговых точках самой компании, через интернет, а также в сети косметических магазинов Sephora.
На данный момент представлены такие товары для мужчин и женщин, как дезодорант, сухой шампунь, бальзам для губ и увлажняющий крем для лица. Особо подчёркивается, что при создании всей этой продукции используются исключительно натуральные ингредиенты, а разработка велась в тесном сотрудничестве с самими спортсменами. Что же касается стоимости, то она составляет $12 за дезодорант и $28 за увлажняющий крем.
Вся представленная косметика (о создании которой сообщалось ещё в начале весны текущего года) предназначена для людей, желающих быстро привести себя в порядок после активного посещения тренажёрного зала. Как позиционирует косметику сам производитель, она предназначена для людей, «которые не боятся потеть» и разработана она была для того, чтобы упростить «переход от пота к жизни».
Пока что трудно предположить насколько успешной окажется новая продукция Lululemon. Данный сегмент рынка отнюдь не отличается простотой, и чтобы закрепиться на нём компании нужно будет доказать, что её продукция действительно предоставляет уникальные возможности для потребителей. Как оно будет на практике, покажет время.
