Картонные коробки от Nike, Adidas и Puma становятся неотъемлимой частью бренда.
Когда-то коробка для кроссовок была всего лишь практичным приспособлением для транспортировки обуви из магазина домой. Но сегодня, когда бум на сникерсы достиг своего расцвета, картонные коробки от Nike, Adidas и Puma становятся неотъемлимой частью бренда. Маркетологи и дизайнеры работают над тем, чтобы донести до настоящих поклонников бренда ценность не только самих кроссовок, но и их упаковки.
Признание того, что коробка для сникерсов стала своего рода формой искусства, было подтверждено в открывшемся в Нью-Йорке pop-up музее «Paper and Packaging Board’s». Основной куратор мероприятия Мэтт Халфхилл, основатель блога Nice Kicks, предложил гостям музея взглянуть на коробку для обуви больше, чем просто на картонный контейнер.
«Мы разработали музей Shoebox Museum, чтобы подчеркнуть культуру кроссовок, которая неоднократно переосмысливалась, но так и не получила должного уважения», – прокомментировал Халфхилл. По его словам, многие коробки для кроссовок сегодня можно считать такими же предметами для коллекционирования, как и сами сникерсы из прошлого.
Сегодня остается загадкой, с чего же все началось – со спроса коллекционеров на редкие экземпляры коробок, или же с желания самих брендов выделиться благодаря выпуску коробки в экспериментальных форматах. Так или иначе, но склонность потребителей хранить, фотографировать и публиковать снимки своих старых коробок для обуви подтолкнула спортивные бренды подходить к их производству с творческом и креативом.
«Обувная коробка – это первая точка соприкосновения, которую потребитель имеет с продуктом… и я думаю, что это упускается из виду на протяжении многих лет. Бренды начинают историю обуви с самой коробки», – считает Халфхилл.
Вот несколько ярких примеров от брендов, которые сделали неповторимый дизайн:
Три полоски Adidas
Adidas является одним из немногих спортивных брендов, которому удалось сохранить дизайн упаковки из прошлого. Сегодня потребители по всему миру по-прежнему распознают три полосы лейбла, которые помогают сохранять идентичность марки. С тех пор, как компания запустила массовое производство, упаковка, так или иначе, сохраняет те самые три полосы. Они стали настолько популярными и узнаваемыми, что в Adidas придумали открывать pop-up магазины в формате гигантской обувной коробки.
«Turn it on» от Puma
Слоган «Turn it on» на обувных коробках Puma отсылает к концу 80-х, когда компания выпустила первые в мире кроссовки, способные измерять количество шагов благодаря футуристическому интерфейсу съемного кабеля. Позднее также была представлена система Disc System фиксации кроссовок без использования шнурков. Этот прогрессивный период в деятельности компании и вдохновил ее на конечный дизайн обувных коробок со слоганом, который широко использовался в 90-х.
Коробка из под хлопьев Nike
В одной из самых неожиданных коллабораций Nike объединился с General Mills и звездой NBA Кайри Ирвингом для создания коробки по подобию пачки хлопьев для завтрака с надписью «Nike Basketball». Эти вертикальные контейнеры для обуви были украшены баскетбольным мячом, красочными талисманами и информацией о пользе «правильных» завтраков для спортсменов.
Плоский конверт Vans
Vans удалось создать не похожую на других коробку, благодаря своему дизайну ставшую известной как «плоский конверт». В действительности, за счет компактного размера производимой обуви, бренд Vans позволил себе заменить традиционную коробку с крышкой компактной конструкцией, которая убирается «сама в себя» и отличается плоской поверхностью со всех сторон. Ее дизайн практически не менялся с момента выпуска первой пары в 70-х.
Цветные боксы Nike SB Dunk
Знаменитая линия SB Dunk от Nike была представлена еще в 2002 году. С тех пор бренд выпускает новые модели в разноцветных коробках. Традиция оказалась насколько успешной, что поклонники SB Dunk стали говорить о времени выпуска той или иной модели в цветовом ключе: : «эра оранжевой коробки», «эра серебряной коробки» и так далее. В результате эксперты назвали линию SB «самыми коллекционными кроссовками своего времени».
Блистерная упаковка Adidas Yoda Superstars
Adidas полностью «порвал» с традиционной упаковкой, выпустив модель, вдохновленную героями «Звездный войн». Испытывая ностальгию по детству, дизайнеры упаковали сникерсы, как игрушку, в вакуумный пластик и картон.
Люксовая упаковка Air Jordan’s
Породившая свой собственный бренд, логотип и маркетинговую поддержку, линия Air Jordan с самого начала отличалась особым подходом к изготовлению упаковки. Дизайн боксов для линейки становился все более творческим. Была упаковка, впервые помещавшаяся в портфель, а также коробка в виде пятисторонней оригами. Ну а «съемная крышка» в 1995 году, «шарнирный верх» в 2000 и «выдвижной ящик» и 2011 году навсегда остались в коллекциях ценителей Nike.
