Ответив на три вопроса, пользователь получит доступ к персонализированным доскам с «отпускными» предметами интерьера.
Американское подразделение шведского ритейлера предлагает всем желающим поучаствовать в необычной интерактивной викторине. Ответив на три вопроса, которые задаёт чат-бот, пользователь получит специально созданную под его интересы и потребности доску на Pinterest. А главной темой изображений на доске будут всевозможные идеи и рекомендации по товарам, которые призваны превратить обычный дом или квартиру (или, по крайней мере, их небольшой уголок) в пространство, напоминающее об отдыхе и вызывающее ощущение летнего отпуска.
Квиз получил название «IKEA Renocations», где слово Renocations составлено из Renovation («реновация», «ремонт») и Vacation («отпуск»). В его ходе пользователю предстоит ответить на вопросы вроде: «Если бы вы могли оказаться где угодно в реальном мире, где бы вы были?» или «Есть ли в вашем доме комната, где вы также чувствуете себя свободно и расслабленно?». В результате обработки ответов формируется доска с предложениями, которые вдохновят на воссоздание атмосферы пляжного домика на балконе или зелёного уголка в парке с уютной скамейкой прямо в гостиной.
«Отпускной» квиз стал ещё одним шагом на пути сближения интересов «ИКЕА» и Pinterest и примером использования соцсетей с их многомиллионной аудиторией в целях продвижения товаров. Подобный формат взаимодействия выбран неслучайно, ведь в связи с пандемией, карантинными ограничениями и невозможностью выбраться в отпуск многие покупатели предпочитают направить усилия на реновацию и обновление собственного дома. А идеи для этого зачастую черпаются именно на досках Pinterest. По данным компании GfK, специализирующейся на маркетинговых исследованиях, 89% пользователей переходят на платформу, чтобы просмотреть разнообразные варианты дизайна и предлагаемых товаров, а также получить вдохновение перед совершением покупки.
