Один из самых знаменитых производителей игрушек планирует массовое открытие магазинов в торговых центрах по всему миру.
По заявлению представителей компании, в 2019 году планируется открыть более 70 магазинов по всему миру, не считая Китая. Что же касается Поднебесной, то там планы у Lego совершенно грандиозные — к концу этого года будет открыто ещё 80 магазинов, в результате чего в этой стране у Lego будет 140 магазинов в 35 городах. После приведения заявленных планов в действие, общее количество магазинов Lego в мире составит почти 600 штук. Также заявлено о намерении открыть представительство в Мумбаи, Индия. Данная страна быстро развивается, и представители компании ожидают, что через 10 лет количество детей в семьях среднего класса, способного позволить себе покупку конструкторов Lego, будет уже превышать 100 млн.
Также расширению сети Lego способствует и тот факт, что американские ТЦ буквально жаждут арендаторов. Американский рынок по-прежнему исключительно важен для компании, пусть даже на нём не происходит столь внушительного роста, как на китайском. Но важнно не просто предложить товары потребителям, но и грамотно представить их. Ранее компания по-особому размещала товары в магазинах сети Toys R Us, ныне обанкротившейся. Достичь подобного в магазинах Walmart или Target гораздо сложнее и открытие собственных торговых точек может стать отличным решением. В магазинах Lego все товары расположены по определённым правилам, к тому же у детей есть возможность поиграть, пока родители совершают покупку.
Ранее компания объявила о значительном росте продаж, хотя чистая прибыль и сократилась из-за инвестиций в открытие новых торговых точек и развитие электронной коммерции. Впрочем, даже несмотря на сокращение операционной прибыли, Lego все равно демонстрирует показатели в разы выше, чем у конкурентов в лице Hasbro и Mattel. Самыми продаваемыми наборами стали серии Lego City, Creator, Friends и Technic, а также наборы с героями «Звёздных войн» и Marvel.
