Российский бренд Lovely специализируется на эксклюзивной косметике, предназначенной, прежде всего, для профессионалов, работающих в сфере красоты. Выпускается также и продукция для любой женщины, ищущей косметические материалы высокого качества по оптимальной цене. Каталог продукции Lovely включает уже более 3500 наименований и продолжает расширяться. Наиболее известными из них являются средства для ламинирования и наращивания ресниц, ухода за бровями, маникюра и депиляции. Эти товары создаются как на собственных российских производственных мощностях, так и площадках, расположенных в Корее и Вьетнаме.
Владеет данной торговой маркой компания Glory Group. Она была основана в 2012 году супругами Глорией и Рамилем Талиповыми, а также Александром и Екатериной Щелгавиными и изначально носила название Glory Lash. Первое время молодая компания специализировалась на продажах материалов для наращивания ресниц, поставляемых из Кореи. Но впоследствии решено было создать собственную торговую марку для данной продукции.
Первая продукция под брендом Lovely поступила в продажу уже в 2013 году – это был клей для наращивания ресниц Double Power, производимый и по сей день. В том же году, произведя набор официальных представителей, компания значительно расширила масштабы деятельности. Также бренд представил на суд потребителей и новый продукт – ресницы Lovely.
Но только продажами косметической продукции дело не ограничилось. В том же 2013 году была открыта школа наращивания ресниц Glory Lash. Изначально небольшое начинание, в итоге она превратилась в Международную академию красоты Lovely – данный статус был присвоен образовательному заведению в июле 2017 года. В 2020 году Академия получила государственную лицензию на осуществление образовательной деятельности. В этом же году был открыт филиал Академии в Иране.
Сам бренд Lovely также не долго ограничивался только российским рынком. В октябре 2017 года состоялся официальный выход на международный рынок. А ещё двумя месяцами позже было запущено собственное производство, расположенное в Омске. Первая самостоятельная продукция Lovely была произведена в 2018 году.
На сегодняшний день продукция Lovely доступна покупателям из самых разных стран по всему миру. Так, в 2019 году заработал первый склад продукции в США. Затем в конце 2020 года появился логистический центр в Эстонии. На сегодняшний день число официальных представительств бренда достигло уже 440, расположены они в 33 странах по всему миру.
Помимо основной деятельности бренд Lovely принимает активное участие во всевозможных чемпионатах и выставках – эта традиция началась ещё в 2014 году, когда товары марки были представлены на международной выставке InterCHARM в Москве. Также бренд Lovely стал первой российской маркой материалов для профессионалов в сфере красоты, который принял участие в международной выставке Cosmoprof, проводимой в Италии, произошло это в 2019 году.
Бренд принимает активное участие в спонсорстве чемпионатов бьюти-сферы, как международных, так и всероссийских, проводимых в офлайн и онлайн форматах. Проводятся также и всевозможные конференции, конгрессы и мастер-классы. Во всех этих мероприятиях активное участие принимают основатели компании – Глория Талипова и Екатерина Щелгавина.
Помимо бренда Lovely компания Glory Group владеет также и торговой маркой Lic, под которой производится профессиональная декоративная косметика.
