Согласно опубликованному компанией OMI рейтингу «Любимые бренды россиян 2018», южнокорейская компания Samsung вот уже 8 лет подряд занимает почётное первое место — за неё проголосовали 18,3% опрошенных.
Также этот бренд занял первые места в рейтинге по категориям «Бытовая техника», «Смартфоны» и «Электроника».
Если сравнивать рейтинг любимых брендов с прошлыми годами, то можно увидеть, что в целом предпочтения простых российских потребителей меняются не слишком резко. Так, список первых девяти любимых брендов вообще не меняется вот уже три года, изменяются только их позиции, да и то не сильно.
Несколько более «драматично» смотрятся списки после десятой позиции. Тут можно заметить куда более интересные изменения. Так, Nokia окончательно ушла из списка любимых, хотя в 2010 году этот бренд занимал лидирующую позицию. Что же касается Toyota, то у этого бренда с россиянами явно складываются непростые отношения — он то появляется в рейтинге на достаточно высоких позициях, то совсем из него выпадает, как в этом году. Впрочем, в рейтинге по категориям 2018, он занимает первое место в категории «Автомобили».
Уверенно входят в число «любимчиков» производители спортивной одежды Nike и Adidas, начиная с прошлого года в список удалось попасть также и Puma. Что же касается повседневной одежды, то компания Zara покоряет сердца россиян вот уже 7 лет подряд. Последние три года в рейтинг попадают также бренды O’stin (в этом году этот бренд занял также и первое место в категории «Одежда») и H&M.
В список добавился и дерзкий новичок в лице Xiaomi — когда несколько лет назад первая продукция этого китайского производителя появилась на рынке, большинство воспринимало её как дешёвый ширпотреб. Двое других новичков в рейтинге любимых брендов этого года — это McDonald’s (18 место и первое место в категории «Кафе и рестораны») и Mercedes-Benz (20-е место в числе любимых и 5-е в категории «Автомобили»).
Трудно сказать, насколько объективны такие рейтинги. Но для общей оценки картины рынка они вполне подходят. Если же прочитать отзывы самих пользователей о данном рейтинге, то мнения варьируются в широком диапазоне — от заинтересованности до полного недоверия.
Существующая с 2005 года компания OMI (Online Market Intelligence) специализируется в сфере маркетинговых онлайн исследований. Исследованием на тему «Любимые бренды россиян» она занимается вот уже 11 лет. В данных исследованиях принимает участие порядка 1500 человек в возрасте 18 до 55 лет, проживающих в разных городах-миллионниках России. Для опроса обычно используются онлайн панели, созданные самой OMI.
