Корпорация Mars объявила о том, что культовые персонажи M&Ms изменят свой облик, ориентируясь на более прогрессивную и динамичную аудиторию. Дизайн персонажей станет более современным и инклюзивным.
“Мы в Mars верим, что в мире, который мы хотим видеть завтра, общество будет инклюзивным. И, будучи одним из наших самых знаковых брендов, M&M’S объявляет о новом глобальном обязательстве по созданию мира, где каждый чувствует себя своим”, – прокомментировали в пресс-службе компании.
В Mars отметили, что бренд M&M’S, существующий на рынке уже более 80 лет, продолжает развиваться. Обновленный бренд будет включать в себя более современный взгляд на внешность персонажей, а также подчеркнет самовыражение их личностей с современном стиле.
В частности, сообщается, что зеленая героиня бренда сменит свои белые сапоги на каблуках на “крутые, непринужденные кроссовки, отражающие ее уверенность в себе”. Кроме того, зеленый и коричневый персонажи начнут устанавливать более дружеские отношения, красный откажется от своих хулиганских наклонностей и станет добрее, а оранжевый примет свое истинное “я” знак солидарности с более “тревожным” поколением Z.
Изменения также коснутся рук и ног персонажей M&M’s. Если прежде они были ярко выраженного телесного цвета, то в новом прочтении дизайнеры окрасят их в более нейтральные, близкие к белому цвета.
В рамках новой стратегии продвижения бренда Mars начнет использовать образы разных форм и размеров, а также откажется от использования гендерных префиксов в отношении своих персонажей.
