Happy Nation объявил о создании виртуального пространства на игровой онлайн-платформе Roblox.
Подконтрольный Victoria’s Secret молодежный бренд Happy Nation объявил о создании виртуального пространства на игровой онлайн-платформе Roblox в попытке установить более прочную связь с новым поколением потребителей.
Хаб представляет собой виртуальный центр с тремя тематическими полосами препятствий, за прохождение которых бренд обещает пожертвовать пару нижнего белья в фонд Undies for Everyone. Темы каждой полосы препятствий посвящены экологической устойчивости, благотворительности и сообществу.
В рамках программы предполагается направить 10,5 тысяч товаров. Вклад в благотворительную акцию каждого игрока будет отображаться на специальном счетчике в виртуальном центре.
Сами игроки, прошедшие полосу испытаний, будут награждены виртуальной сумкой от Happy Nation. Здесь же можно будет познакомиться с капсульной коллекцией бренда, протестировать виртуальную фотобудку, отдохнуть в лаундж-зоне на открытом воздухе или посетить “Стену счастья” с именами пользователей, прошедших все полосы препятствий.
Victoria’s Secret объявила о запуске молодежного бренда Happy Nation в апреле 2022 года. Одежда и белье, выпускаемое под новой маркой, предназначено для клиентов от 8 до 13 лет. Бренд продается только онлайн, и одновременное создание центра Happy Nation в Roblox выглядит логичным. Компания рассчитывает привлекать детей и подростков туда, где они проводят много времени – в Roblox.
“Бренд Happy Nation был запущен, чтобы отразить потребности и ценности поколения Альфа, с учетом интересов их родителей. Будучи самым технически подкованным поколением, мы хотели познакомить их с Happy Nation в цифровом пространстве, где они предпочитают проводить свое время – метавселенной”, – прокомментировала Сьюзан Андерсон, вице-президент по креативу Happy Nation.
