На люксовые бренды приходится большинство из списка ТОП10, что свидетельствует о значимости силы бренда в этом сегменте.
Согласно новому отчёту Brand Finance, Nike продолжает доминировать как самый ценный модный бренд в мире. Его стоимость составляет 32,4 миллиарда долларов, что на 16% больше по сравнению с прошлым годом.
Утверждается, что Nike удалось укрепить свои позиции во многом благодаря хорошему уровню роста продаж буквально во всех регионах — в Китае, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. И достичь этого удалось во многом благодаря смелому маркетингу. Главный конкурент Nike — немецкая компания Adidas — хотя и укрепила свои позиции, особенно на американском рынке, сумела занять только третье место. При этом ценность этого бренда подросла за год на 17%.
Второе место в рейтинге досталось Zara (при этом можно сказать, что у этой компании первое место среди представителей «быстрой моды»), которая вытеснила оттуда компанию H&M, опустившуюся на 4-е место. Стоимость шведского бренда упала сразу на 16%, это самый заметный спад в десятке. Спад произошёл и у Hermes, хотя и не такой значительный — на 4%.
Все остальные бренды из десятки увеличили свою ценность. Самый же сильный рост показала компания Uniqlo — внушительные 48%, позволившие ей подняться сразу на 9 позиций.
