Консалтинговая компания Kantar Millward и рекламное агентство WPP представили новый рейтинг самых дорогих брендов мира.
Лидером BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019 стал интернет-гигант Amazon, впервые с 2007 года потеснивший лидировавших в рейтинге Google и Apple.
Авторы исследования оценили бренд Amazon в 315,5 млрд долларов. По сравнению с 2018 годом его стоимость увеличилась на 51% – это один из лучших показателей по динамике роста в рейтинге. Для сравнения, Apple вырос в цене за прошедшие двенадцать месяцев лишь на 3% (до $309,5 млрд), а замыкающий тройку лидеров Google – на 2%, до $309 млрд.
Аналитики отметили, что Amazon удалось достичь существенного роста и впервые занять первое место благодаря сильной диверсификации бизнеса. Сегодня компания присутствует в самых разных категориях, работая не только в онлайн-торговле, но также работая над беспилотными автомобилями, голосовыми помощниками и телесериалами.
Топ-100 самых дорогих брендов мира за год подорожали в среднем на 7%, до 4,7 трлн долларов. Для сравнения, в 2006 году их суммарная стоимость составляла $1,6 трлн. В топ-10 оказалось восемь американских брендов, а в топ-10 их насчитывается 54. На долю Китая пришлось 15 топ-брендов, Германия стала третьей с восемью компаниями. Российские бренды в топ-100 по версии BrandZ не попали.
В десятку самых дорогих брендов мира в 2019 году также вошли Microsoft, VISA, facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald’s и AT&T. Наилучшую динамику за прошедший год показал поднявшийся с 91-го на 44-е место Instagram, стоимость которого увеличилась на 95%, до $28,2 млрд. Uber прибавил за прошедший год 51%, Nexflix – 65%, Linked In – 46%, Salesforce – 58%, Adobe – 57%. В новом списке 9 новых компаний вошли в BrandZ top-100: лучше всех дебютировал Chanel, поднявшийся сразу до 31-й строчки рейтинга.
