Для новой модели Air Force 1 Puerto-Rico было разработано специальное оформление с национальными узорами.
Использование национальных мотивов в деле продвижения товаров может быть хорошей идеей. Главное, не допустить столь грубой ошибки, как это сделала компания Nike.
Известный производитель спортивной одежды решил задействовать национальные мотивы с целью продвижения новых кроссовок Air Force 1 Puerto-Rico. Была представлена модель, приуроченная к национальным дням Пуэрто-Рико и украшенная, как думали в Nike, национальными узорами этой страны. Но, оказалось, что задействованный узор относится к совершенно другой части света. На кроссовки был нанесён т.н. узор «мола» — традиционный вид искусства народности Гуна (или Куна), проживающей в Панаме и на Карибских островах. Эти многоцветные и сложные по структуре изображения отображают мировоззрение народности, численность которой составляет приблизительно 50 000 человек.
Как это часто бывает в подобных случаях, ошибку заметили уже после того, как новая модель была представлена общественности. После того, как представители народности Гуна выступили против продажи кроссовок, да ещё и потребовали компенсацию за незаконное использование их мотивов, Nike отказалась от работ в данном направлении.
Глупой ошибки можно было бы легко избежать, если бы кто-то из команды Nike провёл дополнительное исследование вопроса. Причём для этого даже не нужно было обращаться непосредственно к пуэрториканцам или панамцам. Достаточно было лишь просто немного глубже вникнуть в тематику или обратиться к специалисту, знакомому с культурой коренных народов Латинской Америки.
