Компания Nike и агентство AKQA задействовали технологию дополненной реальности, позволив находить эксклюзивный контент прямо в небе.
Nike призывает бразильцев направить свои смартфоны в небо, чтобы разблокировать эксклюзивный контент в рамках запущенной в стране рекламной кампании для кроссовок Air Max 2090. Известный производитель спортивной одежды создал микросайт, посетителям которого предлагается найти на небе облако в виде кроссовка, для чего задействуется дополненная реальность. Никаких дополнительных приложения для этого устанавливать не требуется.
Все, кто сможет найти обувь среди облаков, получат доступ к к эксклюзивному контенту – видео с популярными в стране музыкантами и танцорами, которые, сами не покидая домов, пытаются подбодрить молодых людей по всей стране. Это музыкальное видео, интервью и просто истории.
Данное творение – попытка Nike лишний раз привлечь внимание к своей продукции со стороны потребителей, которые не могут покидать свои дома из-за введённого в стране карантина. По словам представителей компании, главной целью было не просто предоставить пользователям новый контент, но сделать это как можно более необычным способом, удивить их, задействовав при этом новейшие технологии.
Агентство AKQA существует с 2001 года и специализируется на создании цифровых услуг и продуктов. В его 29 студиях, расположенных в разных странах по всему миру, работают 2200 сотрудников.
Описанная выше работа – уже далеко не первое сотрудничество агентства с Nike. Так, в 2019 году в Бразилии была запущена рекламная кампания с привлечением известных граффити-художников, которые изобразили кроссовки Air Max по всему Сан-Паулу. Мобильные пользователи, посетившие все места с этими граффити, получали возможность приобрести эксклюзивную обувь. Тогда, по данным Ad Age, количество посещений сайтов Nike увеличилось на 22%, а продажи Air Max выросли на 32%, при этом охватив более 80 миллионов человек в социальных сетях. Можно предположить, что рекламу с поиском облаков ждёт в итоге не меньший успех.
