Коллекция “Oreo Twist Your Style” в стиле унисекс была разработана креативным агентством Elvis.
Всемирно известный производитель печенья Oreo объявил о выпуске первой коллекции модной одежды, созданной при партнерстве с тремя европейскими инфлюенсерами. Ожидается, что выход на фэшн-рынок позволит компании повысить общие продажи и быть успешнее при дальнейшей экспансии на европейские рынки.
Коллекция одежды “Oreo Twist Your Style” в стиле унисекс была разработана креативным агентством Elvis. В первую в истории Oreo модную линейку вошли как классические вещи, включая футболки и толстовки, так и модные аксессуары – яркие панамы и поясные сумки.
В создании коллекции поучаствовали известные инстаграм-блогеры – британка Саманта Файер, француженка Анн-Лор Ме Моро и немка Ивонна Пферрер, имеющие суммарно более 4 млн подписчиков. Каждый из них разработал для Oreo модель джинсовой куртки, основанную на собственных стилевых предпочтениях.
«Развитие этой коллекции позволяет нам наладить яркую игровую связь с нашей аудиторией. Работа основана на том факте, что Oreo – это больше, чем просто печенье – это бренд сам по себе. И мы даем поклонникам Oreo возможность выиграть эксклюзивные вещи от марки, которую они любят».
Ожидается, что выпуск коллекции модной одежды создаст дополнительный эффект вовлечения для поклонников бренда на ключевых рынках, включая Великобританию, Францию, Скандинавию, ряд стран Восточной Европы и Казахстан. Задумка бренда состоит в том, чтобы не продавать вещи из эксклюзивной коллекции, а дать шанс клиентам выигрывать их. В помощь кампании уже запущен промо-сайт и подключены аккаунты Oreo в социальных сетях. Пользователям предлагается приобретать печенье в специальных пачках, чтобы участвовать в розыгрыше призов из новой коллекции, вместе с главным призом в размере 1000 евро.
В поддержку новой инициативы также запущена рекламная кампания по телевизионным, цифровым и PR-каналам на 11 европейских рынках. Ее авторами являются Craft Films и Джек Боуден, работавший, в том числе над созданием рекламы для Missguided и Nike. Представители агентства Elvis отмечают, что кампания отражает задумку создать «что-то захватывающее, совершенно новое в истории Oreo», а в ее основе лежит хорошо узнаваемый веселый дух бренда. Для ценителей печенья это будет интересная гонка за фирменными вещами в стиле унисекс, которые, при определенном везении, можно будет получить совершенно бесплатно.
