Когда речь идёт о тенденциях в дизайне логотипов, следует быть очень осторожными с оценками.
Ведь использование тех или иных подходов на нескольких логотипах известных брендов ещё не означает появление тенденции. Тем не менее, в Сети можно найти предсказания и предположения от различных дизайнеров и дизайнерских компаний, в отношении того, какие именно подходы будут влиять на разработку логотипов в 2019 году.
Данная статья построена на основе предсказаний от различных дизайнерских агентств. Согласно им, 2019 год не станет годом появления какой-либо новой тенденции, но закрепления и переосмысления уже имеющихся. Одновременно с этим некоторые дизайнеры уверены, что многие из этих тенденций — лишь временное явление и мы постепенно движемся к классическим дизайнерским ценностям.
«Тенденции краткосрочны. Крайне сложно создать что-то, что будет существовать долго и при этом выглядеть уместно в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Подумайте об идентичности Coca-Cola, которая превосходит любую тенденцию по сравнению с Pepsi, которая постоянно меняется, стремясь всегда быть модной», — отмечает Трой Уэйд (Troy Wade), стратегический руководитель и соучредитель агентства Brown&co.
Экстремальный минимализм
Тенденция к экстремальному минимализму зародилась ещё в 70-х годах прошлого века и в последнее время прочно овладела цифровым дизайном. Во многом благодаря ряду практических преимуществ, вроде уменьшения времени загрузки сайта и улучшения его отражения на экранах мобильных устройств. Не удивительно, что тенденция к упрощению пришла, в итоге, и в мир логотипов, с твёрдым намерением задержаться в нём на длительное время.
Как следствие, бренды, особенно в области технологий и моды, удаляют любые дополнительные элементы в своих логотипах, сосредотачиваясь, по сути, только на шрифтах. Причём, в подавляющем большинстве предпочтение отдаётся шрифтам без засечек. В качестве примеров можно привести ребрендинг American Express и Uber, когда основной упор был сделан именно на экстремальное упрощение.
Градиенты
За последние пару лет градиенты превратились в настоящий графический тренд. Считается, что основоположником моды на использование градиентов в логотипах стал Instagram, обновивший свой логотип в 2016 году. В 2018 году эта тенденция только усилилась, причём одновременно с тенденцией к минимизации логотипов. Судя по всему, в 2019 году будет создано немало логотипов, отличающихся исключительной простотой и созданных с использованием градиентов.
Яркие цвета
Яркие цвета, безусловно, являются одной из неизменных тенденций графического дизайна за последние несколько лет. Ничего особо не изменится и в 2019 году. Яркие цвета можно легко адаптировать к разным видам брендов. К тому же яркие цвета способны усиливать эмоции, которые передаёт логотип. Часто в сочетании с другими тенденциями, они определённо станут одним из трендов дизайна логотипов 2019 года.
Одновременно с этим выбор правильных цветов помогает брендам более эффективно общаться с потребителями. Вместо использования случайных цветов просто для привлечения внимания, в 2019 году значение цвета логотипа будет иметь первостепенное значение. Дизайнеры будут уделять выбору цвета куда больше внимания, чем это делалось всегда.
«Металлические» логотипы
Использование «металлических» элементов в логотипах — также далеко не новая идея. Но вот в 2019 году она превратится в настоящую тенденцию. Можно ожидать, что использование такого подхода станет обычным не только для ювелирных брендов, как это было раньше. Металл в логотипе вызывает у потребителей ассоциации с чем-то высококлассным. К тому же эффект блестящего металла может выделить даже простой дизайн.
Геометрические логотипы
Геометрия и логотипы – это идеальное сочетание. И в 2019 году активное использование геометрических фигур при создании логотипов будет продолжено. Ведь логотипы должны быть символическими, а каждая фигура имеет смысл. Например, круг означает вечность и полноту. Квадрат передаёт стабильность и т.д. Геометрические логотипы, будь они плоскими, трёхмерными или содержащими перспективу, способны выделить суть бренда и передать её в очень элегантном и концептуальном виде.
Ещё одно достоинство логотипа, созданного с использованием простых геометрических фигур — его масштабируемость. Неважно, будет ли он находиться на огромном рекламном плакате или на маленькой визитной карточке, такой логотип не будет терять форму и останется узнаваемым. Не удивительно, что многие дизайнеры любят такой подход.
Негативное пространство
Идея использования негативного пространства в логотипах стала настоящей тенденцией ещё в 2016 году и с тех пор не утратила актуальности. И не удивительно, ведь такой подход позволяет сделать логотипы более интересными визуально, а также обеспечивает им двойственность и дополнительную глубину. Можно не сомневаться, что негативное пространство будет активно обыгрываться и в логотипах 2019 года. Более того, можно предположить, что дизайнеры начнут применять такой подход ещё активнее.
Множество мелких деталей
Тенденция прямо противоположная стремлению к минимализму. В то время, как одни бренды стремятся довести свой логотип чуть ли не до примитивизма, другие в 2019 году будут стремиться к более детальным и продуманным дизайнам. Традиционно любовь к логотипам со множеством деталей присуща компаниям, занимающимся производством алкогольных напитков и продуктов питания.
Создание таких логотипов — очень сложный процесс. Ведь конечный результат должен быть не просто красивым, но также узнаваемым и хорошо читаемым в маленьких и больших размерах. К тому же дизайнеру нужно суметь «втиснуть» в логотип все пожелания заказчика. Но результат стоит того!
Перекрывающиеся элементы
В 2019 году мы увидим, как всё больше дизайнеров станут использовать идею перекрывающихся элементов. При этом данная тенденция будет активно совмещаться с другими, будь то яркие цвета, негативное пространство, геометрические фигуры. Перекрывающиеся элементы позволяют добавить логотипу двойственности, делают его визуально более динамичным. Такой подход открывает больше творческих возможностей для дизайнера.
